España refuerza su liderazgo MICE. El turismo de reuniones mantiene su senda de crecimiento y consolida su peso. Así lo refleja el avance del Informe de la Industria de las Reuniones 2025, elaborado por el Spain Convention Bureau (SCB) y la consultora Braintrust, que se presentó la semana pasada en el marco de Fitur. El impacto del MICE fue de 14.830 millones de euros, un 5% más que en 2024.
La presentación del avance del “Informe de la Industria de las Reuniones 2025”, elaborado por el Spain Convention Bureau (SCB) junto con Braintrust, fue uno de los momentos destacados de Fitur 2026. En representación de la consultora, Isabel San Juan desveló cifras provisionales que apuntan a un año de crecimiento continuado para el sector MICE en España, acompañada de Vincent Marí, presidente del SCB, y Luis Martínez-Sicluna, secretario general de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP).
Según este avance, la industria MICE en España alcanzó en 2025 un volumen de negocio de 14.830 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5% respecto al año anterior. Asimismo, el número de viajeros asociados a reuniones, congresos e incentivos creció un 10%, y el gasto medio diario por viajero alcanzó los 388,3 euros. Estos resultados consolidan a España como tercer país del mundo en turismo de reuniones, una posición destacada en el contexto internacional.
Estas cifras provisionales confirman la tendencia positiva iniciada en 2024, cuando la industria MICE cerró el ejercicio con una facturación récord de 14.296 millones de euros, un 7% más que en 2023, y con más de 10,5 millones de viajeros en el segmento, superando también los niveles previos a la pandemia.
TENDENCIAS PARA 2026
Durante la presentación, Luis Martínez-Sicluna destacó varias tendencias que van a marcar la evolución del sector durante este año:
Slow MICE: una apuesta por experiencias más sostenibles, profundas y centradas en el impacto para asistentes y destinos.
Talento como factor crítico de competitividad, reflejando la creciente importancia de la especialización profesional en la organización de eventos.
Especialización por verticales de conocimiento, que permite posicionar destinos y servicios por sectores económicos concretos.
Uso estratégico del dato, impulsando la toma de decisiones basada en análisis robustos de comportamiento y resultados.
Estos ejes no solo explican el dinamismo de la industria, sino también sus retos futuros, especialmente de cara a 2027 y 2028, para los que el informe prevé crecimientos más moderados pero sostenidos.
UNA INDUSTRIA CON PROYECCIÓN
En palabras de Vincent Marí, el avance del informe reafirma la capacidad del turismo de reuniones para generar impacto económico y social, vinculando a administraciones locales, empresas y destinos en una estrategia común de valor añadido. Por su parte, Martínez-Sicluna subrayó la importancia de consolidar este liderazgo desde la cooperación institucional y la profesionalización continua del sector.
El informe completo, que se publicará en breve, permitirá validar estos datos provisionales e identificar con mayor detalle las dinámicas por subsegmentos, así como las previsiones por destino y tipo de evento o las debilidades y fortalezas de la industria.
