Marriott International tuvo un fuerte crecimiento en Europa, Oriente Medio y África en 2025. La expansión de la compañía se vió impulsada por un crecimiento récord en los sectores de lujo y branded residences, junto con una rápida aceleración en el segmento de gama media.
Marriott International ha anunciado un año de crecimiento excepcional en Europa, Oriente Medio y África (EMEA) en 2025, con más de 230 contratos firmados de forma orgánica que representan más de 31.000 habitaciones.
La compañía también ha incorporado 170 propiedades y cerca de 24.000 habitaciones en la región durante el último año, lo que ha contribuido a un crecimiento neto del 7,8% en el número de habitaciones.
La región de EMEA en la compañía ha cerrado el año con un número de proyectos en cartera superior a 600 propiedades y cerca de 113.000 habitaciones.
Alemania, Italia, Arabia Saudí, Emiratos Árabes Unidos y Reino Unido han sido los mercados con mayor crecimiento, concentrando el mayor número de acuerdos firmados en 2025.
Crecimiento en lujo
Marriott reforzó su liderazgo en el segmento de lujo en 2025, siendo EMEA la región más fuerte de la compañía en cuanto a contratos firmados dentro de este segmento, alcanzando un récord de 40 nuevos acuerdos.
St. Regis fue la marca con mayor número de acuerdos firmados en la región, con 14 contratos, entre ellos The St. Regis Karya Cove Resort, Bodrum y The St. Regis Jeddah Corniche. Otros hitos destacados del segmento de lujo incluyen The Cape Town EDITION, JW Marriott Hotel Tashkent y JW Marriott Milos Resort and Spa.
Récord de contratos en branded residences
Reforzando sus más de 25 años de liderazgo en branded residences, Marriott firmó un récord de 24 acuerdos residenciales en EMEA, más del doble que en 2024.
La compañía cerró el año con 33 ubicaciones abiertas y 60 en fase de desarrollo. Entre los contratos más destacados de 2025 se encuentran The Residences at the Dubai Beach EDITION, Marriott Residences Budapest, The Ritz-Carlton Residences Palm Hills (El Cairo) y Seamont, Autograph Collection Residences (Abu Dhabi).
Expansión acelerada del segmento de gama media
Marriott ha experimentado un crecimiento significativo en el segmento de gama media manteniendo un enfoque estratégico en marcas con fuerte conexión regional y ampliando su presencia.
Four Points Flex by Sheraton, una marca de gama media diseñada para facilitar conversiones y presente en EMEA, fue la marca de más rápido crecimiento de la compañía en la región, con 18 nuevos contratos firmados y 23 aperturas en 2025, cerrando el año con 38 hoteles abiertos y más de 4.300 habitaciones.
Recientemente, la compañía ha presentado dos nuevas marcas en la región: Series by Marriott, una colección global para los segmentos medio y medio-alto diseñada para ofrecer experiencias personalizadas que reflejen el carácter único de cada destino, y StudioRes, una marca de gama media para estancias prolongadas.
Adquisición de la marca citizenM
En línea con su objetivo de dar respuesta a las cambiantes necesidades de cada viajero y cada tipo de viaje, Marriott completó la adquisición de citizenM.
Su portfolio de propiedades se integró en las plataformas de Marriott en el cuarto trimestre de 2025, incorporando 19 hoteles y cerca de 4.000 habitaciones al portfolio de la compañía en EMEA.
Marriott ha incorporado 170 propiedades a su cartera operativa en la región en 2025. Entre las más destacadas se incluyen:
- The Luxury Collection continuó su expansión con Patmos Aktis, a Luxury Collection Resort & Spa, Greece y H15 Palace, a Luxury Collection Hotel, Krakow.
- EDITION y W Hotels celebraron las aperturas de The Lake Como EDITION, The Red Sea EDITION, W Florence y W Sardinia.
- JW Marriott debutó en Grecia con JW Marriott Crete Resort & Spa, el primer resort de playa de la marca en el Mediterráneo.
- Marriott Hotels debutó también en Luxemburgo con Luxembourg Marriott Hotel Alfa.
- Morea House, Autograph Collection, abrió sus puertas en Camps Bay (Ciudad del Cabo), ampliando aún más el diverso y dinámico portfolio de hoteles independientes de la marca en la región
- Con motivo de su décimo aniversario, Moxy Hotels alcanzó los 100 hoteles abiertos en la región con Moxy Belfast City, además de otras aperturas clave en Estambul, Lisboa y Varsovia.
- Four Points Flex by Sheraton sumó más de 20 hoteles a su portfolio operativo, incluyendo su entrada en Alemania, Austria, Italia y España.
