Según la patronal hotelera (CEHAT), el sector alojativo muestra una elevada resiliencia, apoyada en factores como la fortaleza de la demanda internacional, la mejora de la conectividad aérea y la progresiva recuperación de la rentabilidad, consolidando su papel estratégico en la economía turística. No obstante, la evolución del conflicto en Oriente Medio podría generar disrupciones relevantes.

La Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) y PwC han presentado el informe Smart Observatory Primavera – Verano 2026, un análisis exhaustivo que evalúa la evolución y las perspectivas del sector hotelero para los próximos meses.

Las conclusiones de esta edición apuntan a un escenario de perspectivas favorables para la primavera y el verano de 2026, con una evolución positiva del sector, aunque condicionada por un entorno de incertidumbre geopolítica que podría afectar a la actividad turística en los próximos meses.

El Índice Smart Observatory se sitúa en 1,01 para la primavera de 2026, lo que refleja una evolución estable, apoyada en la solidez del sector pese al contexto de incertidumbre geopolítica.

El informe se desarrolla a partir de un índice compuesto por cinco indicadores clave: entorno macroeconómico, flujos turísticos, sentimiento del turista, intención de viaje y prospección futura.

El «Smart Observatory» es un análisis elaborado periódicamente por CEHAT y PwC, que combina datos de inteligencia turística (STR, Mirai), fuentes oficiales (INE, AENA, OCDE) y plataformas digitales (Google Trends/Travel Insights).

PRIMAVERA 2026

Las perspectivas macroeconómicas continúan siendo favorables para el turismo, apoyadas en el alto nivel de empleo y la estabilidad del Euríbor, que favorecen la capacidad de consumo. No obstante, el conflicto en Oriente Medio introduce un elemento de incertidumbre que podría afectar a la economía europea si se prolonga en el tiempo.

En particular, el informe advierte de que una intensificación del conflicto podría impactar negativamente en el turismo si se producen tensiones en el suministro energético, encarecimiento del combustible, cierres de espacios aéreos o un deterioro de la estabilidad económica.

Flujos turísticos

El inicio de 2026 muestra una evolución positiva de los flujos turísticos, con un incremento del turismo internacional (+300.000 viajeros) que compensa el retroceso del turismo nacional (-100.000 viajeros). El crecimiento internacional se apoya especialmente en mercados emergentes (Latinoamérica, Sudeste asiático y Australia) y en la recuperación de determinados mercados europeos (principalmente Reino Unido, Alemania, Francia e Italia).

Asimismo, el tráfico aéreo registra un crecimiento del 2,8% impulsado por mercados secundarios, con previsión de mejora progresiva a partir de mayo.

Prospección futura

Las reservas en cartera reflejan una estabilidad en los niveles de demanda respecto a 2025, con un comportamiento sostenido en los principales destinos y una evolución positiva en mercados internacionales.

Este escenario se desarrolla en un contexto de incremento de los costes operativos del sector -especialmente en ámbitos como la energía, el transporte y la alimentación-, lo que condiciona la evolución de la rentabilidad. Asimismo, el canal directo continúa ganando protagonismo en la comercialización, favoreciendo una mayor eficiencia en la gestión de ingresos.

VERANO 2026

Para el verano, las previsiones apuntan a un refuerzo de la conectividad aérea, con un aumento significativo de la capacidad y de las frecuencias, lo que permitirá sostener la demanda turística.

No obstante, persisten riesgos asociados al contexto internacional, especialmente en relación con el suministro de combustible y posibles restricciones en la operativa aérea derivados del conflicto en Oriente Medio.

Flujos y demanda

Los principales mercados emisores mantienen una evolución positiva, aunque con comportamientos desiguales. Se observa una ligera desaceleración en algunos mercados tradicionales (principalmente Alemania y Países Bajos), compensada por el dinamismo de otros mercados europeos.

Prospección futura

La prospección para el verano de 2026 apunta a una ocupación en línea con 2025, con buen comportamiento en destinos vacacionales y mayor moderación en algunos urbanos. El canal directo continúa ganando peso y la demanda internacional seguirá siendo el principal motor, apoyada por la mejora de la conectividad aérea.