En sus primeros meses de funcionamiento, el equipo que desarrolla en España la inteligencia artificial de MCI Group ya da servicio a las operaciones del grupo en varios continentes. Su filial española facturó 45 millones de euros en 2025, un 50 % por encima de su objetivo, y amplía plantilla en Madrid y Barcelona.
Hace menos de un año, MCI Group puso en marcha en España el equipo encargado de desarrollar la inteligencia artificial que aplica en sus operaciones de todo el mundo. La multinacional suiza, especializada en eventos corporativos, congresos y comunicación estratégica, lo anunció el pasado 30 de junio, al presentar un ejercicio que cerró con 581,7 millones de euros de facturación y 5.300 proyectos para clientes en 34 países.
Hoy ese equipo está consolidado, y su filial española, MCI Spain, refuerza sus oficinas de Madrid y Barcelona para trasladar esa capacidad a la relación diaria con sus clientes.
El movimiento refleja un cambio de fondo en los servicios a empresas. La inteligencia artificial ha dejado de ser un argumento diferencial para las agencias: casi todas la utilizan.
Lo que empieza a separarlas es si la tecnología que aplican es una licencia genérica, disponible para cualquier competidor, o una capacidad propia que pueden adaptar a cada sector, auditar y explicar al cliente, en pleno despliegue del reglamento europeo de inteligencia artificial.
Según el informe Global Location Trends de IBM Consulting, Barcelona es por segundo año consecutivo la tercera ciudad del mundo en captación de proyectos de inversión extranjera en inteligencia artificial, solo por detrás de Londres y Singapur.
Lo que piden los clientes
Para las grandes empresas que contratan convenciones, congresos o programas de incentivos, la conversación ha cambiado. “Hace dos años nos preguntaban si usábamos inteligencia artificial. Hoy nos preguntan quién la desarrolla, qué hace con sus datos y cómo va a demostrar el retorno ante su comité de dirección”, explica Sandrine Castres, directora general de MCI para el sur de Europa.
La evolución apunta a tres frentes: automatización y eficiencia de procesos internos y tareas operativas, personalización de la experiencia para cada asistente y medición del impacto con datos comparables entre ediciones.
Refuerzo en Madrid y Barcelona
MCI Spain incorpora a Gianluca Polenta como director de cuentas para Iberia, con base en Madrid. Gianluca suma más de dieciséis años en la compañía, la mayor parte al frente de la división corporativa de MCI en Bruselas.
En Barcelona se incorpora Manuel Guardiola como project director, procedente de Parafina, donde era gerente superior de cuentas, con más de una década en el sector de los eventos.
La compañía completa este refuerzo con el nombramiento de Alba Monteagudo como directora de proyectos y Nacho Espallergues como director nacional de operaciones, ambos en posiciones de mayor responsabilidad dentro de MCI Spain.
Los fichajes coinciden con un ejercicio de crecimiento para la filial. MCI Spain y Portugal facturó 45 millones de euros en 2025, un 50% por encima de su objetivo, según The Report 2025, el informe anual del grupo.
