Los eventos y viajes corporativos buscan cada vez más el equilibrio entre valor y coste, entre la generación de experiencias e impacto y el retorno de la inversión. Así lo constaron los expertos participantes en las mesas de debate celebradas la semana pasada en Barcelona y Madrid con motivo de BluAgoraMICE, la iniciativa impulsada por The Blueroom Project y Meet IN Events, que contó con Omán como destino protagonista.
“Experiencias + ROI = Destinos con propósito” fue el lema de las mesas redondas que tuvieron lugar el 2 de diciembre en el hotel Mandarin Oriental Barcelona y el 4 de diciembre en The Palace Hotel Madrid. Todos los profesionales que participaron coincidieron en que el sector vive un momento de fuerte dinamismo, aunque con una exigencia creciente por demostrar el impacto real de cada acción.
Desde la perspectiva global de agencias como MCI Group, representada por Diana Wolf y Daniel Périz, los panelistas apuntaron que la industria avanza entre señales de expansión y cierta contención, pero con una constante clara: los eventos se valoran hoy como plataformas estratégicas que refuerzan cultura, reputación y cohesión interna.
Judit Navalón y Raquel Segovia, responsables de eventos de Eurofragance y de Molins, respectivamente, subrayaron cómo las compañías están midiendo cada vez con mayor precisión indicadores de engagement, fortalecimiento del orgullo de pertenencia y contribución directa a la retención del talento.
En Madrid, Antonio Perdiguero añadió que, en sectores altamente regulados como el farmacéutico, el retorno debe evaluarse también desde la relación con públicos clave y la credibilidad de la marca, integrando KPIs específicos sin perder foco en la experiencia.
Por su parte, Fernando Le Monnier, fundador de Le Monnier & Co, destacó el papel del diseño experiencial como herramienta para justificar el ROI ante direcciones generales, especialmente en formatos orientados al team building y a la generación de vínculos internos.
Lujo discreto, bienestar y autenticidad
Una de las conclusiones más repetidas en ambas ciudades fue que las nuevas generaciones demandan experiencias con propósito, capaces de transmitir valores y conectar emocionalmente. Desde Barcelona, Diana Wolf y Fernando Le Monnier coincidieron en que funcionan especialmente bien las propuestas de lujo discreto, el wellness, las actividades en naturaleza y la “aventura controlada”, diseñadas para elevar la motivación sin caer en excesos.
La dimensión sostenible estuvo muy presente. Raquel Segovia y Judit Navalón señalaron que las empresas se encuentran en un nivel de sensibilización creciente, aunque el sobrecoste sigue siendo una barrera. En Madrid, los ponentes reforzaron esta idea, apuntando a un movimiento progresivo hacia eventos más responsables, tanto en materiales como en logística y narrativa.
La elección de destinos
Los participantes coincidieron en que la elección de destinos de cara a 2026 se va a regir por una combinación equilibrada de factores operativos y emocionales: conectividad, seguridad, facilidad de entrada y sostenibilidad, aspectos que han ganado prioridad en los últimos dos años. Desde el punto de vista de la demanda internacional, Diana Wolf apuntó que ciertos destinos se están posicionando con fuerza al ofrecer autenticidad y experiencias transformadoras.
En Madrid, José Miguel Gimeno, Managing Director de la agencia MT Global, amplió esta visión señalando que las empresas buscan lugares que reflejen sus valores, que permitan trabajar con comodidad y que ofrezcan una hospitalidad genuina. En relación con la narrativa, Bárbara Gómez, fundadora de la agencia Go & Go, subrayó que la integración de la marca en un evento debe ser natural: “la historia debe sentirse propia, nunca impuesta”.
En el cierre de ambas sesiones, el moderador Fernando Sagaseta pidió a los expertos resumir en una frase qué convierte un evento en memorable. Las respuestas coincidieron en varios puntos: autenticidad, coherencia, emoción, impacto compartido y la capacidad de que cada participante sienta que forma parte de algo más grande que el propio programa.
Omán, un destino que conecta con las nuevas tendencias
El paso natural de los debates fue la valoración de Omán como destino MICE. La percepción general fue muy positiva: un país seguro, hospitalario, culturalmente rico y capaz de ofrecer experiencias auténticas, en línea con las tendencias de lujo discreto, bienestar, aventura controlada y propósito que marcan el futuro inmediato del sector. Su desarrollo turístico equilibrado y su apuesta por la sostenibilidad fueron destacados como factores diferenciales frente a otros destinos de la región.
