Tourism Authority of Thailand (TAT) ha presentado en el Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2025, que se celebra del 4 al 6 de junio en la ciudad de Chiang Mai, su nueva estrategia basada en experiencias culturales, bienestar, gastronomía y sostenibilidad. El país pone el foco en la calidad, no solo en las cifras, y refuerza su liderazgo como destino responsable en Asia.
Chiang Mai acoge este año el Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2025, donde la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) presenta su hoja de ruta para el futuro del sector. Durante la sesión de actualización de productos, el subgobernador de Marketing y Comunicaciones, Nithee Seeprae, subrayó la apuesta del país por un turismo de alto valor, centrado en experiencias auténticas que beneficien tanto a los viajeros como a las comunidades locales.
“La dirección está clara: queremos enriquecer cada viaje a través de la cultura, el bienestar y la sostenibilidad”, señaló Seeprae ante compradores internacionales y medios de comunicación. Hasta la fecha, Tailandia ha recibido más de 14 millones de visitantes internacionales en 2025. China, Malasia, India, Rusia y Corea del Sur encabezan los mercados emisores.
En el marco del “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025”, el gobierno tailandés lanza nuevas iniciativas para mejorar la experiencia del visitante, como la flexibilización de las normativas sobre alcohol y la digitalización de la tarjeta de entrada. Además, se desarrollan productos turísticos inmersivos que promueven estancias más largas y una conexión más profunda con la cultura local.
El turismo de bienestar cobra protagonismo con propuestas inspiradas en el legado Lanna. Masajes tradicionales Tok Sen, terapias con hierbas aromáticas y gastronomía saludable con ingredientes autóctonos invitan a vivir Tailandia con los cinco sentidos. La estrategia también incluye turismo médico y experiencias regionales, como las que ofrecen Fah Lanna Spa en Chiang Mai o The Soul en Saraburi.
La gastronomía refuerza su papel como emblema del país. La Guía Michelin Tailandia 2025 incluye más de 400 establecimientos, entre ellos 50 en Chiang Mai. El restaurante Sorn se ha convertido en el primero del país en lograr tres estrellas Michelin. Bajo la iniciativa “Wellness on a Plate”, la cocina tailandesa combina salud, sostenibilidad y raíces locales, con ejemplos como Blackitch.
CHIANG MAI
Por su parte, Chiang Mai consolida su imagen como destino cultural y verde. Este año se inaugura Lannatique by AWC, un espacio que fusiona arte, diseño sostenible y alta gastronomía. En noviembre arranca el Blue Jasmine Rail Journey, una experiencia ferroviaria de lujo de nueve días entre Bangkok y Chiang Mai, con paradas culturales y gastronómicas en cinco provincias.
La sostenibilidad marca la agenda nacional. Dieciséis destinos ya forman parte del programa Green Destinations, con Nan Old Town como único galardonado con el Oro en Asia en 2025. En Krabi, se lanza un modelo piloto de turismo comunitario bajo en carbono, con proyectos destacados en Ko Ngai y Thung Yee Peng.
EVENTOS 2025
La seguridad también es prioritaria. El Ministerio de Turismo y Deportes refuerza los protocolos de emergencia para garantizar la confianza de los viajeros. Al mismo tiempo, un calendario vibrante de eventos culturales y deportivos busca atraer visitantes durante todo el año: celebraciones del Orgullo, el Festival Phi Ta Khon, grandes festivales musicales como Summer Sonic y Wonderfruit, y el Amazing Thailand Countdown 2026.
El deporte se integra en la estrategia de soft power del país, con eventos como el campeonato ONE de Muay Thai, el Mundial de Voleibol Femenino, el Maratón de Bangkok y los 33.º Juegos del Sudeste Asiático, que se celebran en diciembre.
TURISMO DE CALIDAD
En una rueda de Prensa ofrecida en la segunda jornada de TTM+2025, Thapanee Kiatphaibool, Gobernadora de Thailand Authority of Tourism (TAT), comentó que el país “tiene desde hace mucho tiempo una política activa para mantener la calidad y evitar la masificación”. Para ello, la estrategia del organismo de promoción se centra en la diversificación de los destinos y en la potenciación de diferentes segemtos.
TTM+ 2025 reúne a 406 compradores internacionales y 450 expositores, entre ellos ganadores de los Premios de Turismo de Tailandia y representantes de destinos emergentes. Se prevén más de 13.000 citas de negocio. El evento incluye iniciativas de compensación de carbono y acciones solidarias como la donación de mobiliario a escuelas locales.
