El pasado año la actividad relacionada con el segmento MICE generó en la capital 816 millones de euros, sobre todo en el sector de la restauración y las compras. Los buenos datos vienen avalados por un incremento en el número de encuentros internacionales y un mayor número de asistentes.
El horizonte del turismo de reuniones tiene buenas perspectivas en Madrid, a tenor del balance de la actividad del sector elaborado por Madison Market Research. De hecho, en 2014 y según el último ranking de la Internacional Congress and Convention Association (ICCA), la capital se consolidó como el tercer destino del mundo por celebración de eventos.
Según el informe, el impacto económico que ha generado las actividades relacionadas con el segmento MICE en Madrid se incrementó en un 7,4% en 2014 respecto al año anterior, generando un total de 816 millones de euros.
El incremento de los encuentros internacionales (+3,2%) y de los asistentes extranjeros (+18,4%), que son los que mayor gasto diario realizan en la ciudad, han favorecido estos resultados.
El gasto en restauración (47,3%) y las compras (18,8%) supuso más de la mitad del total del consumo realizado por los profesionales asistentes a las 12.455 reuniones que albergó la ciudad el año pasado.
De estos encuentros, 2.266 fueron congresos, 2.585 convenciones y 7.604 jornadas. Los sectores químico y farmacéutico, médico y el de la docencia y la investigación fueron los más representados.
Más asistentes a los eventos celebrados en la capital
A pesar de que se ha producido un ligero descenso en el número de encuentros respecto a 2013, Madrid recibió en 2014 un mayor número de asistentes, al alcanzarse los 1.210.000 participantes (+12,7%).
Estos delegados generaron 2,3 millones de pernoctaciones en los hoteles madrileños. También se incrementó la duración media de la visita a la capital, que se sitúo en 2,97 días, prolongándose así la estancia de los delegados en Madrid respecto a 2013.
Las reuniones captadas directamente por Madrid Convention Bureau en 2014, con el apoyo de sus casi 200 empresas asociadas, fueron 53 y generaron más de 65 millones de euros a la ciudad de Madrid, una cifra que supone el 13,2 por ciento del impacto económico total del turismo de reuniones en la capital ese año. En este sentido, el Consistorio ha destacado que en uno de cada dos euros de impacto económico generados por los congresos celebrados en Madrid ha mediado la actuación del MCB, lo que ha supuesto unos ingresos de 135 millones de euros para la ciudad.
Valoración positiva
Los organizadores de reuniones valoran muy positivamente la ciudad de Madrid como sede de encuentros profesionales, así como el alto nivel de sus infraestructuras y servicios y la recomendarían para la celebración de nuevos eventos, señalan desde el Ayuntamiento.
En las encuestas realizadas a organizadores de congresos y convenciones, tanto nacionales como internacionales, Madrid recibe una puntuación de 7,9 puntos sobre 10 como ciudad de celebración de la reunión, mientras que le otorgan 8,1 puntos sobre 10 como ciudad a recomendar como destino de negocios.
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