La mezcla de viaje de negocio y ocio se consolida, según se deprende del I Barómetro Turístico de Brain Trust, cuyas conclusiones indican que el 36% de los viajeros que se desplazan por motivos profesionales, aprovechan para alargar su estancia y disfrutarla a su aire. Cómo y con quién, va en gustos.
Según los datos del I Barómetro Turístico de Brain Trust, el 36% de los viajeros de negocio aprovecha sus desplazamientos para pasar unos días de ocio. Es decir, la tendencia del ‘bleisure’ –business travel+ leisure travel- se consolida.
Ahora bien, los más adeptos al bleisure son ellos. Los hombres muestran una propensión algo mayor que las mujeres a alargar su estancia -38% frente a 21%-mientras que por edades son los mayores de 55 años los que más mezclan ocio y negocio, con casi un 51%.
El contrapunto lo ponen los viajeros de 35 a 44 años entre los que solo el 28% sigue esta tendencia, probablemente porque las cargas familiares son superiores en esta franja de edad.
Ellas con familia, ellos con compañeros de trabajo
En cuestión de compañías, también la tendencia al bleisure depende del sexo. Aproximadamente el 40% de los viajeros que hacen bleisure lo hacen solos, es decir, prolongan en solitario su estancia para conocer el lugar. La segunda opción en relevancia es la de alargar la estancia con la pareja, con una incidencia del 40% entre las mujeres y menor entre los hombres, un 33%.
Los hombres por el contrario superan a las mujeres en el porcentaje de los que prolongan su estancia junto a compañeros de trabajo, mientras que ellas les vuelven a superar en las estancias acompañadas de sus familias. Los viajeros más jóvenes son los que más disfrutan de estos días solos, mientras que a medida que aumenta la edad se incrementa la proporción de los que lo hacen acompañados de sus parejas.
La mayoría apuesta por la personalización de los servicios
Una parte importante de estos viajeros (59%) está dispuesta a ceder información sobre sus hábitos y costumbres a la hora de viajar si ello contribuye a una mayor personalización de los servicios. La obtención de ofertas y descuentos es claramente el tipo de personalización más demandado (68%), por encima de los servicios personalizados (11%) y de las experiencias personalizadas (9%).
En este mismo ámbito, el Barómetro Turístico de Brain Trust muestra que aproximadamente el 70% de los viajeros considera que el Big Data ayudará a la personalización de los servicios, aunque se observan ciertas diferencias en función de la comunidad autónoma de residencia.
Los madrileños y andaluces, con un 76% y un 73% respectivamente, creen que la gestión del Big Data por parte de las empresas ayudará a personalizar los servicios turísticos, mientras que los catalanes (64%) y los valencianos (68%) están menos convencidos.
Las mujeres (71%) y los hogares con ingresos superiores a los 30.000 euros (75%) son los grupos que más confían en la personalización a través del Big Data.
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