El Grupo Accor pretende pasar de una red actual de 300 hoteles en el segmento de alta gama-lujo, con 65.000 habitaciones en todo el mundo, a 400 establecimientos de este tipo en 2015.
En este mercado, Accor compite con cuatro marcas complementarias:Sofitel, Pullman, MGallery y Grand Mercure.
El grupo francés se encuentra en una posición fuerte para responder a la demanda creciente de clientes de mercados emergentes que buscan una experiencia hotelera diferente en el lujo-alta gama. Hoy, un 42 % de los hoteles de alta gama de Accor se sitúan en la región Asia Pacífico y el 35 % en ciudades europeas clave.
La expansión por tanto se realizará en los mercados emergentes como América Latina, Oriente Medio y Asia-Pacífico. El segmento ha registrado una subida de la cifra de negocios del 15% en 2012.
GRAND MERCURE MAHA CIPTA
Por otra parte, Accor ha desvelado una segunda adaptación local de su marca Grand Mercure en el mundo : la marca Maha Cipta en Indonesia.
“Tras el exitoso lanzamiento de Grand Mercure MeiJue, concebida a medida para China, ahora lanzamos Grand Mercure Maha Cipta en un mercado en el que ya somos líderes”, señala Grégoire Champetier, director general de Marketing de Accor.
“Hemos adaptado Grand Mercure a las necesidades de los viajeros locales en búsqueda de inspiraciones regionales. Para satisfacerles, pretendemos continuar el desarrollo de esta marca en otras regiones clave”.
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