El lujo ya no se mide en metros cuadrados ni en estrellas, sino en impacto, experiencia y propósito. De cara a 2026, el turismo premium redefine sus códigos: bienestar integral, inmersión cultural, sostenibilidad real y personalización extrema marcan un nuevo paradigma en el que viajar significa transformarse. Hoteles, destinos y marcas de alta gama evolucionan hacia un modelo donde la exclusividad se construye a través del tiempo bien vivido, la autenticidad y la capacidad de anticiparse al deseo del viajero, antes incluso de que este lo formule.
Más allá de los números, International Luxury Travel Market de Cannes (ILTM), celebrada el pasado mes de diciembre, dejó claro hacia dónde mira el nuevo lujo. Los viajes deben ser con propósito y sentido, aportando un valor real al viajero. El bienestar se redefine y va mucho más allá del spa y del wellness tradicional para abrazar la longevidad saludable, así como el equilibrio físico y mental.
Hoteles y clínicas apuestan por programas centrados en alimentación, ayuno terapéutico y diagnósticos médicos de precisión. En estos entornos, el huésped optimiza su salud y reajusta sus hábitos y ritmos vitales con impacto duradero. A ello se suma una sostenibilidad entendida de forma auténtica y transversal, integrada en la operación, el diseño y la relación con el entorno.
La exclusividad ya no se mide solo en estrellas, sino en actividades transformadoras y conexión con el entorno. La alta gama también apuesta por la inmersión profunda en la cultura local, el contacto genuino con las comunidades, la aventura, el descubrimiento y la búsqueda de destinos remotos lejos de los circuitos tradicionales, donde la experiencia prima sobre la ostentación.
Según el último informe de Credit Suisse y las proyecciones de Forbes, la población de millonarios globales ha crecido un 40 % en la última década. El lujo ya no se compra, se diseña. Para este 2026, el sector MICE y el ‘travel premium’ en España no solo vende habitaciones, sino la capacidad de anticiparse al deseo antes de que el huésped lo verbalice. Nuevos proyectos hoteleros de cinco estrellas están viendo la luz enfocados en un cliente que busca personalización extrema.
El viajero con más poder adquisitivo está dispuesto a pagar un 25 % más por una estancia a medida, según revelan algunos informes. Deja de ser un espectador para convertirse en el verdadero protagonista de un ecosistema de servicios. La tecnología permite que al entrar en su suite, la temperatura, la iluminación y el aroma sean exactamente los que su biometría sugiere, como ocurre en el hotel Equinox, en Hudson Yards (Nueva York). Sus suites están equipadas con controles digitales que permiten ajustar iluminación, temperatura y ambiente y sistemas para el descanso óptimo con aislamiento acústico reforzado. Todo está pensado para que el huésped controle su habitación como si fuera un pequeño centro de mando de bienestar.
En esta línea, las cadenas están implementando experiencias de realidad aumentada para que los organizadores de eventos puedan previsualizar montajes en 3D antes de poner un pie en la sala, combinando la calidez del servicio tradicional con la eficiencia tecnológica más vanguardista.
Tradicionalmente, los hoteles han funcionado como vitrinas del destino, exhiben arte local, gastronomía o referencias culturales cuidadosamente seleccionadas. El destination crafting va un paso más allá: convierte el establecimiento en un espacio de producción cultural, donde artistas, artesanos, diseñadores y creadores locales muestran su trabajo de forma abierta.
El viajero ya no es solo un mero espectador de la cultura del lugar; la vive, la aprende y contribuye a ella. Ya no basta con que el hotel sea un escaparate del destino; ahora es un productor cultural. Propuestas como el Almanac Barcelona, con su Art Floor, o el Rosewood São Paulo funcionan como laboratorios donde el cliente convive con artistas y artesanos. Es el caso también de Six Senses Ibiza, que promueve la creatividad ligada al bienestar y a la sostenibilidad con talleres artesanales y rituales creativos desde lo holístico. El lujo hoy es aprender a tejer con un maestro local o tener acceso privado a un museo a medianoche.
NUEVAS APERTURAS
España vive un claro auge del alojamiento de lujo. Solo en 2026 están proyectadas unas 52 aperturas de hoteles cinco estrellas, dentro de un total de 210 nuevos establecimientos. Madrid concentrará cerca del 17 %, mientras Baleares y Canarias refuerzan su posicionamiento premium con la llegada de grandes marcas internacionales. Andalucía encabeza la cartera de proyectos del segmento alto, con más de 60 iniciativas en desarrollo. El informe ‘Economic Outlook 2026’ del Mastercard Economics Institute sitúa a España como líder europeo en crecimiento del PIB, con un 2,1 %, casi un punto por encima de la media de sus socios europeos, gracias en parte al empuje del sector turístico.
El aumento de la oferta para este segmento responde a una demanda motivada por una ocupación superior al 75 % en los hoteles de cinco estrellas en 2025, muy por encima de hoteles de categorías inferiores. Mastercard prevé que en 2026 el lujo y las experiencias serán los catalizadores de la rentabilidad. En esa misma línea, destaca que el gasto turístico en los cinco principales destinos tradicionales de España ha descendido del 40 % al 34 % desde 2019, reflejando una mayor dispersión geográfica hacia zonas menos saturadas y un modelo de crecimiento más equilibrado, impulsado por el turismo premium.
Madrid se estrena en 2026 con lujo por partida doble. El Club Metrópolis, ubicado en uno de los edificios más emblemáticos de la capital, se perfila como una de las aperturas más esperadas del año. Un proyecto del Grupo Paraguas, conocido por su exitosa trayectoria en la alta restauración, que el pasado enero dio el salto a la hotelería de alta gama. Con 19 habitaciones, su fórmula combina hotel, siete restaurantes y un club privado cuyos miembros podrán disfrutar de espacios reservados únicamente para ellos.
En el barrio de los Jerónimos, el icónico edificio de la Antigua Azucarera española se convertirá en el Mercer Madrid a partir de marzo, mientras que la emblemática calle de Alcalá verá nacer el Nobu, impulsado por Robert De Niro y el chef Nobu Matsuhisa. Y sobre raíles, el tren Al Ándalus da un giro histórico en sus 40 años al convertir Madrid en punto de salida y llegada de este palacio sobre ruedas. Amplía su recorrido para enlazar la capital con joyas de Extremadura y Castilla-La Mancha. Incluye paradas en ciudades Patrimonio de la Humanidad desde sus suites deluxe con precios que rondan los 7.900 € por persona.
Otro de los gigantes del sector, Mandarin Oriental, debuta en abril en Mallorca con Punta Negra en Puerto Portals (Calviá), que ofrece 131 suites y varios restaurantes, entre ellos Leña, de Dani García. Villa Margalida, un hotel boutique se enclava en Banyalbufar, en la sierra de Tramuntana, tiene prevista su inauguración para junio. Por su parte, Can Jordi, del grupo español Vestige Collection, se fundirá como villa en el paisaje de Cala Saona (Formentera) a partir de este verano, mientras que Indigo Menorca será el primer hotel de IHG en las Islas Baleares.
En Andalucía, Marriott International amplía su porfolio con proyectos como Guadalmina Luxury Collection, en Marbella, que reinterpreta el lujo andaluz enfocado al golf, el wellness y la gastronomía, en tanto que Minor Hotels abre NH Collection Marbella. En Granada, el Gran Hotel Claridge, del sello Preferred, es una de las grandes apuestas frente a la catedral, con propuestas exclusivas que van más allá de visitas privadas a la Alhambra. Sevilla espera la apertura del Serras, el primero del grupo en esta comunidad autónoma, que rinde homenaje a la historia de la ciudad. En las afueras, Casa Góngora se estrena como nuevo Relais & Châteaux, un complejo vinculado a la bodega más antigua de Andalucía, en una casa solariega del siglo XVI que también cuenta con salones para eventos.
Meliá Hotels International vive un año marcado por su 70 aniversario y por una estrategia de crecimiento centrada en el lifestyle, que en España se concreta en dos nuevas incorporaciones a The Meliá Collection en Andalucía: Casa Alameda, en Cádiz, y Hacienda del Mar, en Estepona, dos proyectos donde la restauración y la narrativa local se sitúan como ejes de la experiencia.
En la misma región, Marbella refuerza su posicionamiento como destino de ultralujo con la llegada del primer Waldorf Astoria Resort a España, un ambicioso proyecto impulsado por Higuerón Developments con una inversión de 220 millones de euros. El futuro Waldorf Astoria Marbella será la pieza central del nuevo Higuerón Marbella Golf Resort, una transformación integral del histórico Marbella Golf en un ecosistema de un millón de metros cuadrados, cuya apertura está prevista para 2029. El complejo combinará hotel, branded residences, bienestar, arquitectura de autor y un campo de golf.
Aún hay más. En Valencia, el grupo Comatel y MYR Hoteles impulsan una visión innovadora con The Bank Hotel, cuya fachada se concibe como un lienzo multimedia dinámico para mostrar distintas disciplinas artísticas. En San Sebastián, el Palacio Bellas Artes San Sebastián, Curio Collection by Hilton, recupera un edificio emblemático de 1914 combinando un servicio de altura y la elegancia característica de la capital donostiarra. En Canarias, el histórico Gran Hotel Taoro reabre tras una profunda restauración como referente en Puerto de la Cruz. Asimismo, Paradores de Turismo de España alcanza su establecimiento número cien con el Parador de Veruela, ubicado en el monasterio cisterciense del mismo nombre, en Vera de Moncayo (Aragón).
EUROPA
Europa vive una auténtica edad dorada del lujo hotelero, con proyectos que recuperan edificios históricos y profundizan en la conexión entre hospitalidad, cultura y vivencias diferentes. En Londres, el Waldorf Astoria Admiralty Arch marca una nueva etapa para uno de los monumentos más emblemáticos de la ciudad, combinando sofisticación urbana, patrimonio y alta gastronomía, mientras Cambridge House, Auberge Resorts Collection apuesta por un exclusivo club hotel centrado en bienestar integral.
París concentra algunos de los debuts más mediáticos, como el primer Louis Vuitton Champs-Élysées, extensión del universo creativo de la maison, y el renovado Radisson Collection, en la rue La Fayette, antiguo hotel Banke, con foco en lujo urbano y cultura. En la Costa Azul, Zannier Bendor propone desconexión, diseño y slow living en una isla privada.
Portugal emerge también como un destino clave para el segmento, por ejemplo con Na Praia Melides, que apuesta por la gastronomía, la naturaleza y el estilo de vida, o con Quinta Amala, centrado en bienestar y longevidad. Lisboa suma nombres como Andaz Lisbon, con opciones gastronómicas contemporáneas; la futura conversión del Palacio Santa Clara en The Standard Lisbon; y el proyecto Six Senses Lavra, en Belém, orientado al wellness y la regeneración.
Italia refuerza su liderazgo experiencial con la reapertura de Aman Rosa Alpina en los Dolomitas, a unos 30 kilómetros de Cortina d’Ampezzo, futura sede de los Juegos Olímpicos de Invierno 2026, combinando naturaleza, longevidad y bienestar alpino. En Venecia, renace el histórico hotel Danieli bajo el sello Four Seasons, mientras Orient Express prepara la apertura del restaurado Palazzo Giovannelli y el grupo francés Airelles debuta con Airelles Palladio Venezia, en la isla de Giudecca, con una propuesta lúdica que incluye speakeasy, música en directo y coctelería de autor.
En Grecia, Luura Cliff debuta en la isla de Paros como hotel boutique de 39 habitaciones centrado en naturaleza, la calma y la autenticidad, mientras Rosewood Blue Palace, en Creta, refuerza el concepto de bienestar frente al mar Egeo con tratamientos de hidroterapia y experiencias holísticas.
En ambos países, el grupo Marriott International refuerza su apuesta premium con dos aperturas que reflejan la evolución del sector en Europa. En Grecia, Amoh, a Luxury Collection Resort, debuta en la isla de Rodas como un refugio frente al mar que combina diseño contemporáneo y herencia cultural. En Italia, The Lake Como Edition inaugura una nueva visión del lifestyle de altos vuelos junto al lago, revitalizando un edificio histórico con un enfoque que integra alta gastronomía, bienestar orientado a la longevidad y un diseño refinado.
RESTO DEL MUNDO
Minor Hotels está impulsando un plan de crecimiento ambicioso de cara a 2026 y 2027, con un enfoque claro en el segmento de alta gama. Entre las nuevas marcas que se integran en el portfolio figuran The Wolseley Hotels, Minor Reserve Collection, Colbert Collection e iStay Hotels. Por marcas, Anantara prevé nuevas incorporaciones en China, con proyectos orientados al bienestar y a entornos naturales como Shaoxing Resort y Xiling Snow Mountain Chengdu Resort. Avani ampliará su presencia en Asia con aperturas en Vientián (Laos) y Kota Kinabalu (Malasia), mientras que Tivoli reforzará su huella en el sur de Europa con la llegada del Palazzo Risorgimento, en Lecce (Italia), hacia el mes de abril. A ello se suma la expansión en Oriente Medio, donde el grupo abrirá cuatro nuevas propiedades en Dubái, Baréin y Omán. De la misma forma, NH Collection debutará a finales de año en Malta con un hotel de nueva construcción en Sliema.
En Arabia Saudí, el Four Seasons Hotel Madinah se posiciona como un referente de inmersión cultural y espiritual, mientras que Rosewood Red Sea, en la isla de Shura Island, integrará marina, club náutico, campo de golf y el espacio Asaya con tratamientos holísticos. A pocos kilómetros, Rosewood Amaala, frente a uno de los mayores sistemas de arrecifes de coral del mundo y las montañas de Hijaz, apuesta por el concepto de súper lujo regenerativo.
Seychelles acogerá la primera incursión de Meliá Hotels International en el archipiélago, con un proyecto que combinará un hotel de unas 120 habitaciones y residencias. En Omán, The Malkai propone un acercamiento cultural profundo a través de distintos refugios dispersos de muy alto nivel, con estancias a medida que incluyen mayordomo, guía local cualificado y actividades personalizadas.
Vestige Collection desembarca en Namibia con cuatro lodges centrados en naturaleza salvaje, sostenibilidad y exclusividad. En Marruecos, el histórico Palais Jamai de Fez recupera su esplendor con foco en patrimonio, artesanía y gastronomía imperial, en conexión con el legado de La Mamounia. En Cabo Verde, la isla de Sal será la primera en acoger un Hyatt Regency Cape Verde, marcando el debut de la marca en el archipiélago.
Poniendo el foco en Asia, Capella Tokyo redefine el lujo urbano con una combinación de diseño, alta cocina y bienestar silencioso. En Kerala (India), Tulah Wellness Clinic se presenta como uno de los proyectos más ambiciosos de sanación clínica y transformación personal, orientado a longevidad. Indonesia mantiene su liderazgo con Nihi Rote, santuario en la remota isla de Rote, y con la futura apertura de Paradisus Bali, la primera propiedad de Meliá en el Sudeste Asiático, situada en las costas de Nusa Dua.
Ya en el continente americano, México se consolida como uno de los grandes polos del lujo internacional con aperturas de alto perfil como Amanvari en Los Cabos, concebido como un refugio de privacidad, naturaleza y longevidad. En el segmento resort, propuestas como The St. Regis Cancún Costa Mujeres Resort y Paradisus Cancún, de Meliá Hotels International, refuerzan el eje que combina disfrute para el paladar y bienestar.
En Estados Unidos, la firma española Only YOU Hotels da un paso clave en su expansión internacional con su desembarco por primera vez en Nueva York, con un proyecto en Manhattan orientado al lifestyle urbano y al viajero cosmopolita.
APARTAMENTOS CORPORATIVOS
Una de las tendencias más sólidas de cara a 2026 es la consolidación de los apartamentos corporativos y las residencias de marca, un modelo híbrido que combina la privacidad y el espacio de una vivienda con los servicios propios de un hotel de alta gama.
Este formato, a medio camino entre el hogar y el hotel, ofrece cocinas completamente equipadas, conectividad de alta velocidad, zonas de trabajo integradas, altos estándares de seguridad y un confort diseñado para estancias prolongadas. Se trata de una respuesta directa a la creciente movilidad de ejecutivos globales, nómadas digitales de alto poder adquisitivo y profesionales en proyectos de larga duración, para quienes el concepto de “hogar fuera de casa” se ha vuelto imprescindible.
Lo que antes era una alternativa temporal se ha convertido en una solución estratégica. Empresas y viajeros exigentes encuentran en este modelo una forma de combinar calidad de vida, productividad y atención premium, sin renunciar a la comodidad ni a la eficiencia operativa. El nuevo lujo corporativo prioriza funcionalidad, bienestar y flexibilidad.
Desde opciones urbanas en ciudades como Dubái o Madrid hasta desarrollos globales impulsados por marcas como Marriott Executive Apartments y Four Seasons Residences, el modelo de apartamentos con servicios se adapta a un estilo de vida en el que trabajo, ocio y estancias prolongadas se integran de forma natural. Privacidad, espacios amplios, cocina equipada, seguridad 24 horas, conectividad de alto nivel, conserjería, gimnasio y housekeeping difuminan definitivamente la frontera entre hotel tradicional y residencia.
El mercado global, valorado en decenas de miles de millones de dólares, mantiene una previsión de crecimiento sostenido durante la próxima década. Este avance refleja un cambio estructural en los hábitos de viaje: el 63 % de los viajeros corporativos prefiere actualmente apartamentos con servicios frente a estancias hoteleras convencionales.
En Madrid, URSO Hotel & Spa se posiciona como una opción destacada para estancias corporativas o profesionales de media y larga duración. Este hotel boutique de cinco estrellas, situado en el centro de la ciudad, ofrece suites amplias y espacios tipo loft con sala de estar independiente, áreas de trabajo, gimnasio, spa, restaurante propio y concierge, facilitando tanto la productividad como el confort residencial.
También en la capital española, UMA Suites propone apartamentos de larga estancia en formato serviced apartment, con una ubicación estratégica en el entorno de Atocha. Sus unidades cuentan con cocina completa, zonas de estar, atención 24 horas, limpieza periódica y flexibilidad de cancelación, lo que las convierte en una opción adecuada para profesionales en transición o estancias extendidas.
Orientado a perfiles corporativos y nómadas digitales, LiveWork ofrece viviendas temporales donde vivir y trabajar se integran en un mismo espacio, con atención de carácter hotelero y programas de fidelización para estancias recurrentes. En esta misma línea, JA Suites, con presencia en Madrid, Barcelona, Valencia, Zaragoza y Málaga, y en expansión hacia ciudades como Dublín y Oporto, dispone de apartamentos amueblados de uno y dos dormitorios diseñados para estancias prolongadas.
Minor Hotels fue uno de los pioneros en este ámbito, y alrededor del 20 % de su pipeline hotelero total ya incorpora un componente residencial. En 2026, el grupo alcanzará un hito con el lanzamiento de su primer proyecto de residencias de marca independiente, reforzando la madurez de la marca y el papel estratégico del desarrollo liderado por residencias dentro de su portfolio.
Los próximos proyectos serán bajo marcas de lujo como Anantara y Tivoli —donde el 50 % del pipeline incluye residencias—, mientras que Avani y NH Collection se dirigen cada vez más a compradores premium que buscan estilo de vida, flexibilidad y valor a largo plazo. Entre los anuncios recientes figuran desarrollos de uso mixto en Emiratos Árabes Unidos, España e India.
OFERTA INTERNACIONAL
En Londres, The Other House representa un enfoque diferencial. Ubicado en el exclusivo barrio de South Kensington, se aleja del concepto tradicional de hotel y adopta una filosofía de club privado de inspiración británica. Definido como un Residents Club, combina servicios hoteleros con un club de socios, ofreciendo 237 club flats que pueden alquilarse por días, semanas o meses. Entre sus instalaciones se incluyen piscina, gimnasio, spa, bar, sala de cine y un amplio programa cultural y de bienestar. En 2026 está prevista la apertura de su segundo establecimiento en Covent Garden.
Dubái se ha consolidado como uno de los grandes epicentros mundiales de los apartamentos con servicios, impulsado por su intensa actividad corporativa y la alta movilidad de expatriados. En este contexto, Pullman Dubai Creek City Centre ofrece residencias con cocina y espacios amplios para estancias de 30 días o más, con housekeeping, spa y gimnasio. Staybridge Suites Dubai Financial Centre se orienta a profesionales vinculados al distrito financiero, con suites totalmente equipadas, áreas comunes de networking, zonas de trabajo, piscina y gimnasio. Asimismo, Residences at Caesars Palace Bluewaters Dubai se posiciona como una de las propuestas más exclusivas de larga estancia, con apartamentos privados y acceso a las instalaciones del resort.
A escala global, Residences by Four Seasons, con desarrollos en destinos como Miami, Aspen, Houston o Bahamas, ofrece espacios privados con cobertura integral de seguridad, mantenimiento, housekeeping y concierge, concebidos como base residencial para ejecutivos internacionales. En Estados Unidos, ExecuStay Corporate Housing es uno de los referentes históricos del mercado de corporate housing, especializado en alojamiento temporal para proyectos profesionales, reasignaciones y movilidad ejecutiva.
Las branded residences se afianzan así como uno de los motores del nuevo lujo en el sur de Europa. España y Portugal concentran ya 66 proyectos en desarrollo, más de 4.100 unidades y un valor agregado superior a los 5.200 millones de euros, consolidándose como polos estratégicos de este modelo híbrido que combina residencia, hospitalidad y servicios de marca. España lidera por volumen y madurez del mercado, mientras Portugal refuerza su perfil turístico, confirmando el atractivo inversor de un segmento en plena expansión.
LAS MARCAS HOTELERAS EXTIENDEN
SUS BRAZOS AL MAR
El lujo también navega. Los cruceros de menor capacidad y los yates de ultra lujo, equipados con las últimas innovaciones tecnológicas, marcan una clara tendencia en el viaje marítimo de mayor nivel. El mar gana protagonismo con la expansión de embarcaciones de pequeña escala —por debajo de los 500 pasajeros— concebidas para explorar rutas exclusivas y un servicio altamente personalizado.
A esta evolución se han sumado grandes nombres de la hotelería y del viaje como Four Seasons Hotels and Resorts, Explora Journeys, The Ritz-Carlton Yacht Collection, Aman Group, Corinthia Hotels, Crescent Seas o el proyecto Captain Arctic de la compañía Selar, diluyendo cada vez más la frontera entre hotel premium y viaje marítimo experiencial. Incluso marcas históricamente ligadas al ferrocarril, como Orient Express, avanzan ya en esta misma dirección. Según datos compartidos en el International Cruise Summit, este segmento crece a un ritmo tres veces superior al del conjunto de la industria.
El Four Seasons Yachts I, primer yate de la compañía, iniciará su temporada inaugural en primavera desde Málaga, con 95 suites, trasladando al mar el estándar de servicio de la marca y apostando por el slow travel a lo largo del Mediterráneo, antes de continuar sus singladuras en 2027 por el Caribe y las Bahamas.
De igual forma se prepara el lanzamiento del Orient Express Corinthian, uno de los veleros más ambiciosos del segmento, con 54 camarotes distribuidos en 220 metros de eslora, estética cinematográfica, gastronomía firmada por Yannick Alléno y spa a cargo de Guerlain, con itinerarios por el Mediterráneo y escalas en España y Baleares.
La naviera Ponant continúa reforzando su posicionamiento en cruceros de expedición y proyecta para 2028 la circunnavegación de la Antártida, nuevos viajes al Polo Norte y al río San Lorenzo (Canadá), la renovación del emblemático Paul Gauguin en la Polinesia y colaboraciones con The Explorers Club y Smithsonian Journeys.
Los itinerarios marítimos de vuelta al mundo de Explora Journeys combinan expediciones privadas a lugares remotos con actividades diseñadas por expertos locales, desde encuentros con culturas ancestrales hasta exploraciones de naturaleza virgen.
Debido a la gran acogida que están teniendo, Hurtigruten ampliará su flota de itinerarios ‘Signature’ en la costa noruega a partir del verano con la incorporación del MS Midnatsol junto a sus barcos ya existentes en estas rutas, como el MS Trollfjord, ofreciendo salidas con estancias más prolongadas, sesiones culinarias locales y excursiones culturales.
Asimismo, Aman Group debutará en 2027 con el yate Amangati, con 47 suites de inspiración ryokan japonés y viajes de cinco a ocho noches por enclaves del Mediterráneo. Crescent Seas refuerza su apuesta por los cruceros de aventura y descubrimiento, mientras que el Captain Arctic de Selar abandera la sostenibilidad en el mar: con solo 36 pasajeros, propone una aproximación respetuosa en los paisajes del Polo Norte y Groenlandia, gracias a sus cinco velas retráctiles con apoyo de energía solar y eólica, capaces de reducir hasta un 90 % las emisiones frente a otros cruceros, además de generar agua dulce a bordo y minimizar residuos.
En paralelo, algunas grandes navieras avanzan en la captación del viajero premium mediante conceptos diferenciados, como MSC Yacht Club, que en 2026 ampliará este modelo de ‘yate dentro del barco’ a dos nuevos buques, MSC Musica y MSC Orchestra, tras su renovación. La incorporación de este producto —con suites exclusivas, mayordomo 24 horas, espacios privados y excursiones personalizadas— completa su despliegue en toda la clase Musica y refuerza la apuesta de MSC por trasladar ciertos códigos del lujo personalizado al crucero de gran escala.
TURISMO ESPACIAL Y AÉREO
El turismo espacial se consolida como una de las grandes tendencias del lujo contemporáneo, con propuestas que van desde viajes a la estratosfera hasta expediciones exclusivas en jets privados.
La compañía francesa Zephalto, con sede en Toulouse, lidera el acceso del público a la estratosfera al prometer una experiencia audaz y única en la vida, en el límite del espacio, a 25 kilómetros de la Tierra. El viaje se realiza a bordo de un globo de helio, con capacidad para seis pasajeros y dos pilotos, en vuelos de entre cinco y seis horas, sin combustible ni cohetes. La actividad, con una huella de carbono reducida, se desarrolla en una cámara presurizada que permite contemplar las estrellas y la curvatura del planeta. El precio para acceder a esta vivencia exclusiva asciende a 120.000 euros.
En el ámbito de la aviación privada, TCS World Travel es pionera en expediciones en jet, con itinerarios todo incluido a bordo de un Airbus A321neo LR personalizado. La aeronave cuenta con solo 52 asientos en primera clase y propone aproximaciones cuidadosamente diseñadas en cada destino. En esta misma línea, NetJets y Wheels Up combinan la aviación privada con planes en tierra seleccionadas al detalle. LunaJets, por su parte, opera vuelos chárter tanto para viajes de ocio como de negocios, con acceso a una red global de más de 4.800 aeronaves.
EL LUJO QUE SE DECIDE EN LA MESA
La alta gastronomía se consolida de cara a 2026 como uno de los ejes estratégicos del turismo de alta gama y un factor determinante en la elección de un viaje. Para el viajero gourmet, la cocina ya no actúa como complemento, sino como su auténtico motor. Por ello, los hoteles de cinco estrellas y GL refuerzan su apuesta por la restauración de autor, transformando sus espacios culinarios en destinos en sí mismos, con propuestas que integran producto local, sostenibilidad, narrativa y alianzas con chefs de prestigio internacional.
Entre las aperturas más relevantes del próximo ciclo destaca Mandarin Oriental Punta Negra, cuya inauguración en Mallorca está prevista para abril. El resort aspira a convertirse en uno de los grandes polos gastronómicos del Mediterráneo al reunir varios conceptos de alto perfil, entre ellos Matsuhisa y Leña.
En Europa, Raffles London at The OWO refuerza su posicionamiento como uno de los grandes hubs culinarios de la capital británica con la llegada este año de Langosteria, el emblemático restaurante milanés especializado en marisco, que desembarca por primera vez en el Reino Unido.
Asia continúa ganando peso como referencia gastronómica dentro del lujo hotelero. Proyectos como Four Seasons Hotel Hanoi, que se abrirá en breve junto al lago Hoan Kiem, integran múltiples espacios para disfrutar del paladar. En China, desarrollos como Rosewood Hangzhou refuerzan esta tendencia, con una oferta gastronómica diseñada como eje central.
A esta evolución se suma la incorporación de las Llaves Michelin para hoteles, una distinción reciente que refuerza la conexión entre alta cocina y hospitalidad de excelencia y que comienza a influir de forma directa en la planificación de viajes de cara a 2026 y 2027.
Junto a estas novedades, España cuenta con establecimientos que ya han consolidado la gastronomía como pilar estratégico del lujo. En Madrid, hoteles como Mandarin Oriental Ritz Madrid, Rosewood Villa Magna o Four Seasons Hotel Madrid han convertido su abanico culinario en uno de los principales reclamos para el viajero internacional de alto poder adquisitivo.
En Andalucía, Puente Romano Beach Resort se presenta como un auténtico distrito gastronómico de altura, integrando restaurantes de autor y conceptos internacionales dentro de un mismo enclave. En el segmento del hotel boutique gastronómico, Atrio Hotel representa uno de los ejemplos más sólidos de integración entre alta cocina y hospitalidad, con un restaurante distinguido con tres Estrellas Michelin.
EXPERIENCIAS INTEGRALES EN DESTINO
El turismo corporativo de alto nivel ya no se limita a la reserva de hoteles o salas de reuniones. En 2026, este segmento evoluciona hacia un modelo en el que los receptivos premium y las DMC especializadas diseñan experiencias integrales: incentivos motivadores, logística impecable, narrativas con sentido y actividades exclusivas alineadas con los objetivos estratégicos de cada empresa.
Tanto en España como a escala internacional, los receptivos se han convertido en socios clave para la creación de viajes de incentivo, programas MICE y acciones vinculadas a la marca que van más allá de lo convencional. Actúan como un puente entre el destino y el huésped, transformando cada estancia en una historia singular. Su valor diferencial reside en facilitar accesos exclusivos a museos, galerías o reservas naturales, diseñar itinerarios privados con guías expertos y narrativas locales, e integrar una logística precisa y discreta.
Premium Incoming destaca como una de las DMC europeas con mayor trayectoria. Con más de tres décadas de experiencia y más de 2.000 programas organizados al año, cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona, así como en otros centros corporativos europeos como París, Londres y Roma. Su oferta abarca soluciones para reuniones, congresos y conferencias, además de programas de incentivos adaptados a distintas culturas empresariales.
Ovation Spain DMC, especializada en programas MICE en España, forma parte de la red global Ovation Global. Es un referente para eventos empresariales en Barcelona, Baleares y otros destinos de primer nivel, gestionando congresos, cenas de gala, lanzamientos de producto y eventos corporativos, además de diseñar tours culturales exclusivos, actividades de team building, accesos VIP y servicios de conserjería personalizada.
Otro actor en liza es Spanish DMC, con amplio recorrido profesional en turismo corporativo, que opera en el ámbito nacional e internacional. Organiza eventos en ciudades clave como Madrid, Barcelona, Sevilla o Valencia, con servicios centrados en incentivos, diseños a medida, programas MICE y actividades que van desde recorridos culturales privados hasta propuestas gastronómicas y tecnológicas concebidas para reforzar el posicionamiento de marca.
A escala global, Global DMC Partners coordina logística de alto nivel a través de una red internacional de especialistas. En este nuevo escenario, los receptivos dejan de ser meros gestores logísticos para convertirse en auténticos arquitectos de vivencias, capaces de abrir la puerta a esferas privadas de la sociedad. En esa línea, Quintessentially Group ofrece un servicio de concierge que garantiza acceso a eventos internacionales de primer nivel, desde la Gala del Met hasta el Gran Premio de Mónaco, con un grado de personalización absoluta.
La diferencia entre actividad y verdadera experiencia resulta clave. Navegar al amanecer desde Mallorca o Menorca en un yate privado adquiere valor cuando se integra un guía experto, una degustación de producto local, una narrativa histórica y una logística impecable. Un safari en Botswana se transforma cuando lo lidera un naturalista, se combina con opciones de bienestar y culmina en un lodge de lujo. Del mismo modo, visitar una catedral fuera del horario público se eleva cuando se acompaña de un acceso exclusivo y una cena privada diseñada para el grupo.
El viajero de 2026 huye de los enclaves turísticos virales saturados por las redes sociales. Desde esta perspectiva cobran relevancia redes como Virtuoso, referencia internacional en viajes de lujo y turismo experiencial. Exclusiva y solo por invitación, integra más de 1.200 agencias y 20.000 asesores en 58 países, apoyándose en una red de más de 2.500 socios —hoteles, resorts, cruceros, aerolíneas y destinos— que permiten ofrecer beneficios exclusivos y acceso privilegiado a una clientela de alto nivel.
Precisamente, Madrid ha sido la ciudad elegida este año para acoger Virtuoso Impact Summit 2026, que reunirá a cerca de un centenar de líderes internacionales del turismo sostenible. Este hito refuerza el papel de la capital española como centro estratégico para un turismo de calidad y reconoce el trabajo desarrollado en los últimos años en materia de excelencia.
Otra novedad de la capital es Madrid Unique Destination, la plataforma de colaboración público-privada impulsada por el Ayuntamiento que, en su primer año de andadura, ha alcanzado los 68 socios y ha sido reconocida con un premio especial en los Spain Travel Awards. El club, centrado en posicionar la capital como destino de turismo de calidad, ha intensificado su presencia en mercados clave del lujo internacional mediante citas como ILTM Cannes y Asia Pacific, y prevé en 2026 nuevas acciones en Asia y Oriente Medio.
