Madrid Convention Bureau contará con un incremento presupuestario del 22,5 % en 2026, lo que le permitirá impulsar su presencia en encuentros profesionales como IBTM, potenciar eventos como Madrid Agency Forum y realizar presentaciones en más mercados. Además, impulsará proyectos de legado social vinculados a grandes congresos internacionales como EBMT, WindEurope 2026 y ENCALS 2026, con acciones de donación de sangre, formación en transición energética y visibilización de la ELA.
La concejala delegada de Turismo y presidenta de Madrid Convention Bureau (MCB), Almudena Maíllo, destaca los excelentes resultados turísticos registrados por la capital en 2025, que logró récord de gasto turístico con 17.896 millones de euros, un 11,1 % más que en 2024 y un 71,2 % respecto a 2019; y 23,8 millones de pernoctaciones, un 66 % de visitantes extranjeros. Los turistas internacionales representan el 59 % del total de viajeros anuales que recibe la capital (11,2 millones).
Este año Madrid Convention Bureau contará con un incremento del 22,5 % en su presupuesto operativo. Una ampliación presupuestaria que permitirá reforzar la presencia de sus empresas asociadas en el estand de Madrid de la feria internacional IBTM, que se celebrará del 17 al 19 de noviembre en Barcelona, y a la que acudirán 32 socios, seis más que en la última edición.
Otra de las acciones promocionales que se verán reforzadas son su evento anual Madrid Agency Forum, que pasará a tener dos convocatorias: una destinada a agencias MICE europeas (junio) y otra para agencias de diferentes mercados latinoamericanos (septiembre). También las presentaciones de destino se beneficiarán de este incremento, pasando de dos destinos en 2025 a cinco en 2026: Chicago y Toronto (abril), Barcelona y Londres (junio) y París (diciembre).
Madrid Convention Bureau está ultimando la publicación de un nuevo manual dirigido al sector para comprender y aplicar los requisitos actuales y emergentes en materia de medición y reporte ambiental.
La guía busca promover prácticas responsables y coherentes en el sector, ofreciendo criterios claros y referencias alineadas con estándares reconocidos y con el contexto normativo europeo y nacional. Con un enfoque práctico, ayudará a las organizaciones a entender qué se les puede requerir, cómo prepararse y de qué manera la medición y el reporte pueden convertirse en una herramienta útil de gestión, más allá del mero cumplimiento formal.
Congresos con legado social
Este 2026 también supondrá un salto cuantitativo y cualitativo en el ámbito del impacto positivo de los eventos que eligen Madrid como sede, reafirmando la estrategia de impacto social y legado de Madrid Convention Bureau.
Para el primer semestre del año se han diseñado proyectos en este ámbito para tres grandes congresos: el European Society for Blood and Marrow Transplantation – EBMT (22- 25 de marzo, con previsión de asistencia de 6.000 delegados), el European Wind Energy Association Conference and Exhibition -WindEurope2026 (21-23 de abril, con 12.000 delegados) y el Congreso Europeo de ELA – ENCALS 2026 (24-26 de junio, 1.200 delegados).
El congreso EBMT reactivará la acción ‘Share Knowledge, Share Life’, diseñada por Madrid Convention Bureau, en colaboración con Cruz Roja Española y el Centro de Transfusión de la Comunidad de Madrid. Durante la semana del congreso, 81 unidades móviles de donación de sangre circularán por la ciudad dando visibilidad a este encuentro y explicando a la ciudadanía la contribución de los congresos al bienestar, en este caso a la salud, de los madrileños.
Al margen de estos encuentros que destacan por su fuerte compromiso social, Madrid acogerá por cuarta vez el European Congress of Medical Oncology – ESMO 2026 del 23 al 27 de octubre, que congregará a 37.000 delegados y tendrá un impacto económico superior a los 65 millones de euros en gasto directo.
