TIS2026, que se celebrará del 6 al 8 de octubre en Fibes Sevilla y reunirá a más de 400 expertos, presentará, entre otras propuestas, el Observatorio del Turismo Rural 2026. Además expertos internacionales analizarán cómo comunicar la sostenibilidad con rigor, medir la huella ambiental de los hoteles y adaptar la actividad y los flujos turísticos a las necesidades de los destinos.
La sostenibilidad será uno de los grandes focos de la séptima edición de TIS – Tourism Innovation Summit, que se celebrará del 6 al 8 de octubre de 2026 en FIBES Sevilla y reunirá a más de 400 expertos para abordar cuestiones como la nueva regulación europea de las alegaciones ambientales, la adaptación de la actividad turística a las condiciones ecológicas de cada destino, la medición de la huella ambiental de los alojamientos, el impulso de modelos regenerativos y el papel del turismo rural como motor de desarrollo sostenible.
Las empresas turísticas y los destinos deberán afrontar un nuevo escenario a partir del 27 de septiembre de 2026, fecha desde la que serán aplicables las disposiciones de la Directiva europea para empoderar a los consumidores en la transición ecológica.
La norma refuerza la protección frente a las prácticas comerciales engañosas y exige que las alegaciones ambientales dirigidas a los consumidores sean claras, específicas y estén suficientemente acreditadas.
Esta nueva realidad incrementará la necesidad de revisar cómo se comunican los compromisos y resultados medioambientales, ante el riesgo tanto de incurrir en prácticas de ‘greenwashing’ como de optar por el denominado ‘greenhushing’, que lleva a algunas organizaciones a reducir o silenciar su comunicación ambiental por temor a cuestionamientos jurídicos o reputacionales.
Turismo positivo
TIS2026 profundizará también en el concepto de turismo positivo para la naturaleza, un enfoque que propone adaptar la actividad turística a las condiciones ecológicas de cada territorio y convertir al sector en un agente activo de conservación y recuperación de los ecosistemas.
Entre otros, Daniel Turner, responsable de la asociación rumana de ecoturismo; Bart Schutz, Tourism Manager de Rewilding Europe; Andrei Blumer, cofundador y director de Animondial; Jóhan Pauli Helgason, Development Manager de Visit Faroe Islands; y Manuel Filipe, director del Instituto de Montes y Conservación de la Naturaleza de la Región Autónoma de Madeira, compartirán regulaciones, herramientas y estrategias orientadas a integrar la protección de la biodiversidad en las operaciones de empresas turísticas y destinos.
Asimismo, grandes destinos turísticos como Praga, Copenhague, Dubrovnik y Ámsterdam abordarán la sostenibilidad desde la perspectiva de la convivencia con la población residente. Compartirán estrategias, nuevos modelos turísticos y casos prácticos para gestionar los flujos de visitantes, favoreciendo un equilibrio entre la actividad turística, el bienestar de los residentes y el impacto positivo en la economía del territorio.
El futuro del turismo rural
TIS2026 acogerá, además, la presentación del Observatorio del Turismo Rural 2026, donde destinos, especialistas y representantes de la industria analizarán las tendencias que están definiendo el futuro de este segmento y su contribución a la diversificación territorial del turismo.
El informe mostrará con cifras las tendencias de los nuevos viajeros rurales, qué destinos están logrando diferenciarse y qué estrategias pueden convertir el turismo en una fuente de desarrollo económico y social para las comunidades locales.
Medir la huella ambiental
La medición del impacto ambiental será otro de los ejes del Tourism Innovation Global Summit, a través de un análisis exhaustivo sobre las implicaciones para el sector hotelero del borrador de las nuevas directrices europeas sobre la huella ambiental de los productos y servicios, PEFCR, por sus siglas en inglés.
Asimismo, en el marco de TIS2027 se celebrarán también los Premios Tourism4Nature, que tienen como objetivo identificar y visibilizar modelos e iniciativas turísticas que generen beneficios para la naturaleza, el paisaje, la biodiversidad o las comunidades locales.
