El municipio mallorquín avanza hacia un modelo turístico más sostenible, diversificado y activo durante todo el año. Una visita a Calvià permite descubrir su patrimonio arqueológico y natural, una oferta hotelera y gastronómica de alto nivel y nuevas posibilidades para reuniones, eventos y viajes de incentivo.
Calvià, municipio de Mallorca situado en el entorno de la Serra de Tramuntana, reúne algunos de los núcleos turísticos más conocidos de la isla, como Santa Ponça, Magaluf, Palmanova y Portals Nous. Su historia está estrechamente ligada a la conquista de Mallorca por Jaume I en 1229.
Su paisaje también ha ejercido de escenario cinematográfico. En la playa del Mago se rodó El Mago, con Michael Caine y Anthony Quinn, mientras que Caló d’en Monjo fue escenario de Muerte bajo el sol, adaptación de una obra de Agatha Christie. A estos enclaves se suman otros puntos de su litoral, como Cala Comtessa y Santa Ponça.
Naturaleza, patrimonio y gastronomía
El Ayuntamiento de Calvià está implicado en la recuperación y el mantenimiento de espacios de interés rural y senderista. Entre ellos destaca la Finca Galatzó, muy próxima al Hotel Castell Son Claret.
La gastronomía tiene también un lugar destacado en esta visita. Castell Son Claret alberga el restaurante Sa Clastra, reconocido con una estrella Michelin y dirigido por el chef Jordi Cantó.
El patrimonio permite descubrir otra dimensión del municipio. Una visita al Parque Arqueológico del Puig de sa Morisca, en Santa Ponça, acerca al viajero a la forma de vida de los antiguos pobladores del territorio. Se trata de un museo en constante evolución que desarrolla, además, talleres de aprendizaje dirigidos a los más pequeños.
Calvià también invita a descubrirse desde el mar. Recorrer su costa partiendo de Port Adriano a bordo de un llaüt eléctrico permite contemplar el litoral desde una perspectiva diferente. La jornada puede culminar con una puesta de sol frente a las islas Malgrats, en Santa Ponça.
A estas experiencias se suma la propuesta del Hospes Maricel & Spa, en Illetes, cuyo desayuno ha recibido el reconocimiento como mejor desayuno del mundo.
Todo ello muestra las distintas posibilidades de un municipio que busca ampliar su propuesta turística y que encuentra en el segmento MICE una oportunidad para atraer nuevos perfiles de visitantes y extender la actividad más allá de la temporada alta.
“El turismo MICE es un pilar fundamental en la estrategia de desestacionalización”
Jaime Mora, director general de Turismo y Comunicaciones del Ayuntamiento de Calvià, explica a MeetIN las claves de la transformación turística del municipio, el reposicionamiento de Magaluf y las oportunidades que ofrece el destino para reuniones, eventos y viajes de incentivo.
Calvià está inmersa en una transformación de su modelo turístico. ¿Hacia qué tipo de destino quiere evolucionar y cuáles son ahora sus principales prioridades?
Calvià avanza hacia un modelo turístico centrado en la sostenibilidad integral, la convivencia y la calidad de vida de la población residente, alejándose de la etapa vinculada al turismo de excesos. Para consolidar este cambio, el municipio ha lanzado recientemente el Plan Estratégico de Turismo 2026-2030, con el que se prioriza dinamizar la actividad económica, diversificar el tejido turístico actual e incrementar el gasto medio por visitante en el destino.
En este nuevo enfoque, la prioridad es atraer a un perfil de viajero más responsable y variado. Mediante campañas como “Magaluf for All”, Calvià busca posicionarse como un destino seguro y atractivo para familias, parejas jóvenes y perfiles sénior, garantizando que el turismo siga siendo el principal motor económico sin comprometer el bienestar social y medioambiental del municipio.
¿Qué papel puede desempeñar el turismo MICE dentro de esa estrategia y, especialmente, en el objetivo de atraer visitantes fuera de la temporada alta?
El segmento MICE —reuniones, incentivos, conferencias y eventos— actúa como un pilar fundamental en la estrategia de desestacionalización de Calvià. La programación de eventos durante los meses de temporada media y baja permite mantener la actividad económica y turística más allá de la tradicional temporada de sol y playa.
Además, la captación de turismo MICE enfocado en el sector del lujo se alinea con el objetivo de aumentar la rentabilidad por turista. La llegada de profesionales internacionales de alto nivel no solo impulsa la ocupación hotelera en temporada baja, sino que también contribuye a proyectar una imagen de prestigio y calidad que beneficia al conjunto del municipio.
¿Qué ofrece actualmente Calvià a una empresa o agencia que esté buscando un destino para organizar una reunión, un evento o un viaje de incentivo?
Calvià ofrece a las agencias organizadoras un destino altamente profesionalizado que combina una infraestructura renovada con un entorno mediterráneo privilegiado. El municipio ha realizado importantes inversiones en la mejora de sus espacios públicos, como la reciente remodelación integral del paseo marítimo de Magaluf, proporcionando entornos modernos, seguros y atractivos para complementar una agenda corporativa.
En cuanto a conectividad y servicios, el destino destaca por su ubicación, a escasos minutos de la capital y del aeropuerto internacional de Palma, lo que facilita la logística y los traslados de los grupos corporativos.
Además, las empresas encuentran en Calvià un ecosistema propicio para el networking, respaldado por proveedores locales especializados, salas de reuniones equipadas con tecnología de última generación y una amplia oferta complementaria. Todo ello permite diseñar programas de incentivos que combinan el trabajo con gastronomía mediterránea, actividades náuticas y experiencias al aire libre, en un entorno en el que conviven el mar y la montaña.
Magaluf está viviendo un importante proceso de reposicionamiento. ¿Cómo está cambiando su oferta y qué posibilidades presenta para el turismo de reuniones e incentivos?
Magaluf está experimentando una profunda transformación respaldada por importantes inversiones públicas, entre ellas fondos procedentes del Impuesto de Turismo Sostenible. La estrategia “Magaluf for All” redefine la oferta local para incorporar iniciativas de sostenibilidad, cultura y deporte, junto con una agenda de ocio diurno y nocturno más sofisticada y orientada a la calidad.
Para el turismo de reuniones e incentivos, este reposicionamiento abre nuevas posibilidades. Magaluf ha pasado de ser un destino exclusivamente vacacional a posicionarse también como una ubicación para eventos corporativos. La celebración durante los últimos meses de eventos MICE de grandes dimensiones demuestra, según Mora, la capacidad de la zona para responder a las necesidades de este mercado.
La oferta hotelera del municipio también está evolucionando hacia establecimientos de mayor categoría y nuevos conceptos. ¿Cuáles están destacando por su apuesta por la experiencia del viajero?
La planta hotelera de Calvià, especialmente en núcleos como Magaluf, ha experimentado una importante renovación. Esta reconversión se caracteriza por la modernización de las instalaciones y el ascenso a categorías superiores, con establecimientos de cuatro y cinco estrellas que buscan responder a las demandas de un visitante dispuesto a realizar un mayor gasto a cambio de confort y excelencia en el servicio.
Dentro de esta evolución destacan los conceptos especializados que buscan elevar la experiencia del viajero, como la expansión de las líneas premium de las grandes cadenas hoteleras y el crecimiento de los productos dirigidos exclusivamente a adultos.
Estos modelos conviven con la oferta destinada al turismo familiar y ponen el foco en las estancias exclusivas, el diseño y los servicios personalizados, contribuyendo así a consolidar la nueva identidad turística que busca proyectar el municipio.
