El Ejecutivo francés ha colocado a la Secretaría de Estado de Turismo en el organigrama del Ministerio de Asuntos Exteriores. Está medida implica un mayor protagonismo de las embajadas, que refuerzan además toda la labor de promoción de Atout France. El embajador en España, Jérôme Bonnafont, analiza esta nueva estrategia.
¿Esta medida supone dar más prioridad al sector turístico dentro de la política nacional?
Cuando el ministro de Exteriores francés, Laurent Fabius, me recibió poco antes de venir a España me dijo: “Tengo una prioridad, el turismo. Para Francia es una actividad muy importante y debemos seguir una política activa”. Por tanto, sí hay una prioridad. Pocos meses después, cuando el presidente recibió a todos los embajadores, en su discurso reiteró que el turismo es una prioridad nacional.
¿Y en qué se traduce?
Tenemos que trabajar para construir la imagen de Francia como país de turismo. Nuestra actual posición como gran destino mundial, con 84,7 millones de turistas, no es de por vida. Hay que construir una estrategia de futuro y hay que hacer un esfuerzo de promoción.
¿Qué actuaciones concretas se han empezado en este sentido?
Atout France tiene 12 personas en Madrid y 3 en Barcelona dedicadas en exclusiva a activar el turismo español en Francia. Desde aquí se están llevando a cabo diversas acciones para difundir la oferta nuestra oferta y renovar la atención de los profesionales del sector. Hay que trabajar en red, incidir en las agencias. Pero también es muy importante adaptar la política de promoción a través de internet para que se transforme en el primer canal de venta turística.
¿Qué papel juega España en esta política?
En el sector turístico España es socio y rival. Tenemos un interés compartido. Hay mucho que hacer y tenemos que unirnos para atraer a los mercados emergentes. Debemos trabajar para desarrollar el sur de Europa como principal destino turístico mundial. Pero, a la vez, queremos atraer turistas españoles a Francia al igual que al mercado del resto de Europa.
¿Cómo valora la presencia de Francia en la última edición de la EIBTM?
Es una feria muy profesional en la que Francia ha podido presentar muchos de sus proyectos. París está invirtiendo mucho dinero para ampliar su avance en el turismo de negocios. De hecho, es la primera ciudad del mundo en este mercado, con más de 1.000 congresos en 2013 y 50.000 congresistas. Aún así, tenemos una posición que hay que mejorar. Estamos trabajando en la modernización del Centro de Exposiciones Porte de Versailles, en 2016 se celebrará la Eurocopa y vamos a presentar a la ciudad como sede candidata para la exposición mundial de 2025. La estrategia de crecimiento también se da en el resto del país. Ciudades como Marsella han presentado en la feria sus inversiones hoteleras más reciente y Toulouse y Lille, entre otros, han expuesto sus mejoras en el sector de viaje de negocios.
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