En un mercado cada vez más competitivo, donde conviven palacios de congresos, auditorios, hoteles y todo tipo de espacios especializados, las sedes MICE buscan diferenciarse ofreciendo experiencias capaces de sorprender desde el primer momento. España cuenta con una amplia oferta de venues singulares que rompen con lo convencional y convierten cualquier reunión o evento en una experiencia memorable. No siempre se trata de lujo o de grandes dimensiones; en muchas ocasiones, el verdadero valor reside en la originalidad del entorno.
TEXTO ÁLVARO MARTÍN FOTOS ARCHIVO
Cuando se piensa en la sede de un congreso, una reunión o un evento, lo habitual es imaginar un auditorio, un palacio de congresos, una sala de hotel o un recinto específicamente diseñado para ello. Sin embargo, la creciente competencia ha llevado a muchos espacios a reinventarse. Un servicio impecable, una buena propuesta gastronómica o una sólida infraestructura audiovisual siguen siendo imprescindibles, pero cada vez cobra más importancia un escenario capaz de dejar huella en los asistentes mucho después de que el evento haya terminado.
Hablamos de museos y salas de exposiciones, de palacios, castillos y otras obras patrimoniales, de grandes recintos deportivos, de antiguas factorías industriales, de elementos de ingeniería civil como torres y puentes, de bodegas de vanguardia, de cines y teatros… Son venues rompedores que pueden convertir una reunión convencional en algo sencillamente memorable. Y los meeting planners lo saben y por ello las buscan.
DESTILERÍAS Y CERVECERAS
¿Quién dijo que una fábrica de bebidas alcohólicas y el MICE no estaban conectados? La mítica Guinness en Dublín ha enseñado al mundo que la cerveza atrae mucho más que por su sabor. En España las principales marcas están abriendo sus factorías al mundo de las reuniones y los eventos.
MEGA, Mundo Estrella Galicia
La fábrica de la famosa cerveza Estrella Galicia, en A Coruña, ha roto el panorama de venues actuales. Este vanguardista espacio puede acoger reuniones de negocios, presentaciones de producto, cenas de gala, fiestas, actos audiovisuales, etc., hasta 150 personas. Cuenta con la Sala de Talleres, la Sala de Degustaciones y la Sala de Calderas, y, por supuesto, la cerveza y la gastronomía gallega tienen mucha importancia en todas las actividades.
Torre Cruzcampo
Perteneciente a la Fundación de esta cervecera sevillana, la Torre Cruzcampo, junto a la factoría, suponen un must para organizar eventos y reuniones en Sevilla. Es un mirador espectacular en la última planta de la antigua bodega de fermentación, y que ahora acoge reuniones de hasta 170 personas, perfecto para reuniones, celebraciones, presentaciones de producto… con la ciudad los pies de los asistentes.
Destilerías DYC
En Palazuelos de Eresma (Segovia) se halla la destilería del whisky español más famoso. Es un escenario sorprendente, lleno de aromas, y en medio de un paraje natural envidiable. Aquí se puede conocer todo el proceso de destilado, toda una experiencia para el asistente, pero además cuenta en su edificio Molino del Arco, con varias salas para eventos y reuniones, incluido el jardín para actos al aire libre. La Sala de Bienvenida, el Salón de Actos, La Hospedería, la Sala Eresma, la Sala Molino… El visitante puede elegir entre la Sala de Bienvenida, el Salón de Actos, La Hospedería, la Sala Eresma o la Sala Molino.
RECINTOS DEPORTIVOS
Ya se trate de espacios cerrados como pabellones multiusos, velódromos, frontones, etc., o grandes al aire libre, como estadios olímpicos o campos de fútbol, la geografía española tiene un auténtico catálogo para hacer las delicias de los asistentes, que, si además son amantes del deporte, disparan su interés. En proceso de remodelación constante, como actualmente sucede con el Nou Camp de Barcelona o hace un tiempo con el Santiago Bernabéu y un poco más atrás con la mudanza del campo del Atlético de Madrid al Metropolitano, sus instalaciones son un compendio de espacios para reuniones de todo tipo, siempre en un marco sorprendente.
Santiago Bernabéu
Cuenta con el propio terreno de juego, con capacidad para 5.000 personas, el palco de honor (550), la sala de prensa y zona mixta, el Flash Club, la zona Workshop, la zona Familiar…, todo para la celebración de eventos corporativos. Además, ha incorporado el SkyBar Bernabéu, un palco en la nueva pasarela Skywalk para 200 personas. Por si fuera poco, para incentivos organiza actividades como visitas al Museo, a los vestuarios, o propias en el campo de juego. Todo ello convierte al estadio en uno de los espacios más singulares para eventos corporativos.
Estadio de la Cartuja
Tiene capacidad 57.600 espectadores y cuenta con más de 25.000 m² de espacios adaptables, hotel y salas con servicios audiovisuales y conectividad. Y no es el único de Sevilla para el MICE, pues el Estadio Ramón Sánchez-Pizjuán del Sevilla FC cuenta con zonas como el antepalco o el Balcón Sevilla FC para recepciones y reuniones. También ofrece visitas guiadas y actividades.
Pabellón Multiusos Madrid Arena
No solo de fútbol vive el hombre. Este espacio de la capital madrileña puede acoger de todo, en un ambiente espectacular. Recibe, además de eventos deportivos, multitud de ferias, eventos corporativos y espectáculos, todo de grandes dimensiones. Este espacio, coronado por su característica cúpula, destaca por su versatilidad, sobre todo por su graderío retráctil, que da mucho juego. Se distribuye en tres plantas conectadas entre sí, y está unido a través de un túnel con el Pabellón de Cristal y también con el Pabellón Satélite Madrid Arena.
BODEGAS
En tiempos de expansión inmobiliaria sin límite, las principales empresas bodegueras apostaron por crear instalaciones de vanguardia, y para ello confiaron en grandes figuras arquitectónicas del mundo. El resultado, campos de vides en los que emergen sorprendentes espacios, perfectos para reunirse, celebrar, catar un buen vino y, por supuesto sorprenderse.
SOMMOS
Las antiguas Bodegas Irius son uno de los referentes arquitectónicos de vanguardia en la DO Somontano (Huesca). Diseñadas por el arquitecto Jesús Merino Pascual cerca de Barbastro, su fusión de acero y cristal es espectacular. Además de tienda especializada y zonas de cata, algo habitual, cuenta con varias salas de reunión y un gran salón con capacidad hasta 400 personas, toda una referencia en la zona. Es un ejemplo de la importancia de la perfecta fusión de enoturismo y MICE.
Tío Pepe
Puede que no esté tan de moda entre el consumidor, pero como espacio no tiene parangón. La marca de la botella más famosa, icono español del siglo pasado, ofrece la Real Bodega de la Concha, diseñada por Alexandre Gustave Eiffel y creada en honor de Isabel II en 1862. Es un espacio increíble. Pero no es la única de la marca: la Bodega Los Apóstoles, de 1857 pero equipada tecnológicamente para eventos; la Bodega Los Gigantes, con fusión de arquería de piedra y cristal; la Bodega Los Reyes, idónea para cenas de gala; y la Bodega La Constancia, para actuaciones musicales. Y hay más espacios…
Portia
Norman Foster es el arquitecto de estas bodegas burgalesas de Grupo Faustino. Su espectacular diseño high tech en forma de estrella funde la madera, el hormigón, el acero y el vidrio para albergar todo lo relativo al vino y diez espacios para acoger reuniones y eventos de todo tipo. Algunos de ellos son de gran tamaño, con hasta 2.000 m2, especialmente la sala de barricas y la sala botellero. En total, una decena de espacios con capacidad desde 6 hasta 500, incluyendo exteriores, en total 1.230 personas. Y todo en un ambiente futurista y rompedor.
MUSEOS
No se trata de mostrar los más importantes o con los mejores fondos —Thyssen, Prado…—, sino aquellos en los que el propio edificio conforma una experiencia que se une al evento y que deja una huella imborrable. Por fortuna, España es un país de grandes museos, clásicos y vanguardistas, y de una forma u otra, la mayoría de ellos apuestan por el MICE, con espacios, actividades y personal especializado para este tipo de actos paralelos al disfrute de la cultura que albergan.
Museo Nacional de Arte Romano
Único en España por su temática, este museo de Mérida unifica a la perfección continente, con un edificio espectacular con numerosos premios, y contenido, con unos fondos incomparables al estar ubicado en la antigua Emerita Augusta, la actual capital extremeña. Cuenta con un auditorio, salas de exposición, actividades, visitas… Supone una auténtica inmersión en la historia, sobre todo para eventos y reuniones de pequeño tamaño.
Museo del Ferrocarril
No es necesario ser un amante de los trenes para disfrutar de este espacio realmente espectacular. Solo hay que dejarse llevar por el escenario, por la propuesta histórica e industrial que envuelve al participante cuando entra en esta antigua estación de Delicias, que data de 1880. Cuenta con diversos espacios, como la Nave Central, la Sala Arganzuela, la Sala Mansarda, Nave de Fomento y el Salón de Actos, que sirven para recepciones privadas, reuniones, cenas, rodajes cinematográficos…
Museu de les Ciències
En este espacio perteneciente a la Ciudad de las Artes y las Ciencias la arquitectura y sobre todo la luz tienen mucho que decir. Se trata de un espectacular y futurista edificio en el que la ciencia manda, pero la que se divulga y aprende, la que se disfruta de manera práctica con espectaculares dispositivos. Organiza visitas guiadas y cuenta con varios restaurantes, y ambos servicios se pueden utilizar de manera privada. Aquí el MICE toma otra dimensión.
ESPACIOS CIVILES
Ministerios, ayuntamientos, hospitales, torres, puentes, antiguos cuarteles… Las ciudades están llenas de grandes infraestructuras civiles, algunas de las cuales son auténticos tesoros arquitectónicos históricos y vanguardistas. Además, muchas de ellas tienen un auténtico catálogo de espacios y propuestas para que el organizador lo tenga todavía más fácil.
Pabellón Puente
Este rompedor espacio mitad puente mitad espacio expositivo de Zaragoza, diseñado por la arquitecta Zaha Hadid para la Expo 2008, simula un gladiolo tendido sobre el río Ebro y tiene una extensión de 270 metros. Alberga en su interior, Mobility City, un espacio que alberga las innovaciones tecnológicas más punteras en el campo de la automoción eléctrica y la movilidad urbana. Cuenta con una sala multifunción para presentaciones de producto, actividades empresariales, talleres didácticos y actividades lúdicas y culturales, así como un espacio experiencial sobre movilidad, todo con un diseño de vanguardia.
Palacio de Cibeles
El Ayuntamiento de Madrid es también un gran y sorprendente venue. La antigua central de Correos cuenta con la Galería de Cristal, que es una gran bóveda acristalada, de geometría irregular, y ofrece más de 2.400 m² para eventos y celebraciones. Por su parte, el Auditorio de CentroCentro es una caja de música, para 268 personas, ideal para actos y conferencias. El Mirador situado en el torreón central del edificio, comprende un espacio diáfano de 180 m² con su perímetro acristalado y terraza con vistas de infarto. Finalmente, el Patio de Operaciones es un amplio espacio en forma de T situado en el corazón del edificio para todo tipo de eventos.
Recinto Modernista Sant Pau
Adscrito a la Fundación Hospital de la San Creu y Sant Pau, es un espacio modernista, antiguo hospital, en el que la belleza de esta corriente y la funcionalidad para eventos en reuniones se dan un auténtico abrazo. Sus salas, como Lluís Domènech i Montaner, Pau Gil, Francesc Cambó e Hipóstila, así como sus espacios exteriores, maravillan por si solas por su belleza y luminosidad. Las reuniones aquí son algo muy especial, te sumergen en el corazón de una Barcelona modernista, vanguardista a principios del siglo XX. Además, su equipamiento es perfecto para todo tipo de acto.
CINE Y TEATRO
Una buena película no es lo único que pueden ofrecer estos espacios, pues disponen de una disposición que los hace únicos para encuentros y reuniones de distinto tamaño. Cuando se sube el telón y se enciende el proyector, empieza la sorpresa para un participante que solo al entrar en el edificio se ve inmerso en toda una experiencia cultural y MICE.
Autocine Madrid
La manera más norteamericana de ver cine tiene su reflejo en Madrid, en un espacio cultural que incluye mucho más que celuloide: conciertos, exposiciones, team buildings, food trucks, festivales… El participante vive el atractivo de los recintos de los años 50, por supuesto con una buena película en el proyector, pero además del típico autocine, incluye una zona Premier para eventos privados, otra cubierta para hasta 800 personas, la zona Making of para presentaciones, cocteles o eventos de gran producción, y, como novedad, The Garage, modulable, climatizado, equipado para todo tipo de eventos y con capacidad hasta 4.800 personas.
El Hemisféric
Diseñado por Santiago Calatrava, simboliza un ojo humano, el ojo de la sabiduría, representando la mirada y observación del mundo a través de sus proyecciones audiovisuales. Su estructura ovoide de 100 metros alberga una sala de proyecciones esférica con capacidad para más de 300 personas. Este espacio ofrece experiencias audiovisuales inmersivas con tecnologías avanzadas como IMAX y FullDome. Aquí las presentaciones de productos, los congresos y eventos tienen una forma espectacular de acercarse al espectador.
Corral de Comedias de Almagro
Es otro nivel. El único teatro del siglo XVII que continúa en activo sumerge al participante literalmente en otra época, permitiéndole sentarse en el mismo sitio que lo hicieron los amantes del teatro de hace más de trescientos años. Completamente restaurado y funcional, permite reservas de grupos y su actividad se ve complementada con visitas guiadas para entender todo lo que rodea a este auténtico museo del teatro, que cada año organizad un festival de cine clásico, referencia en su género.
PATRIMONIO
Los lugares pertenecientes al patrimonio arquitectónico e histórico del país también suponen una alternativa para organizar actividades relacionadas con el MICE. Pese a que en ocasiones no son tan versátiles como las privadas y la tramitación, al depender de la Administración, es menos ágil, al final se trata de algunos espacios que son sencillamente espectaculares. ¿No es eso lo que se busca?
Casa Batlló
En el corazón de Barcelona se encuentra esta auténtica joya arquitectónica diseñada por Gaudí, declarada Patrimonio Mundial por la Unesco. Sus salones modernistas son algo único y excepcional donde celebrar los eventos más singulares y exclusivos. Reunirse en uno de los espacios más visitados y famosos del mundo supone un enorme privilegio, toda una experiencia que, sin duda, permanece en la memoria de los asistentes. Cuenta con hasta cinco salas de reuniones, con una capacidad para 100 personas, lo que garantiza la ausencia de aglomeraciones que puedan dañar este conjunto arquitectónico.
Auditorio Jameos del Agua
Dentro del complejo Jameos del Agua, este espacio es un auditorio natural con capacidad para 550 personas formado por piedra basáltica y que ofrece una extraordinaria acústica. El escenario se ubica en el interior de una sección del tubo volcánico, dotándolo de una belleza y una sonoridad sin precedentes, y los asientos se posicionan siguiendo la pendiente natural del suelo. El conjunto está declarado Sitio de Interés Científico y Bien de Interés Cultural en la categoría de Jardín Histórico. Sencillamente espectacular.
Galería de las Colecciones Reales
Un auténtico must en la capital desde su apertura hace varios años. Su ubicación entre la catedral de la Almudena y el Palacio Real, pero sobre todo sus fondos y su contenido, son de una calidad máxima. Para el MICE, cuenta con un auditorio para 170 personas, una gran terraza con vistas espectaculares a la ciudad, salas polivalentes, vestíbulos, etc., y organiza visitas guiadas como la mayoría de grandes museos. Es un espacio histórico y moderno que supone una gran diferencia para los organizadores.
ARTE
Moco Museum Barcelona
En el corazón del famoso barrio del Born, esta colección de arte moderno y contemporáneo contrasta con el encanto histórico de su sede, el Palacio Cervelló. La colección es de primer orden, con creaciones de algunos de los artistas más importantes del siglo XXI. Un lugar sorprendente, con un ambiente exclusivo, en el que organizar eventos después de su horario de cierre. Para ello dispone de hasta siete salas de reuniones para pequeños grupos, además de visitas guiadas y actividades relacionadas con el arte.
La Casa Lis, Museo de Art Nouveau y Art Déco
Este peculiar centro salmantino expone colecciones de artes decorativas del periodo Art Nouveau de finales del siglo XIX hasta la Primera Guerra Mundial y del periodo Art Déco, periodo de entreguerras. Es un pequeño venue para disfrutar de una atmósfera totalmente diferente, rodeado de, por ejemplo, colecciones de muñecas de porcelana, de las más importantes del mundo. El visitante puede contemplar muebles, joyas, abanicos, textiles, bronces, porcelanas, esmaltes… Se pueden alquilar sus espacios para que la reunión o el evento te lleven a otro tiempo…
Museo Cristóbal Balenciaga
Este sorprendente espacio que alberga la obra y vida del genial diseñador, y que está ubicado en Getaria, arrastra al participante de las actividades a un mundo de moda, glamur y estilo. Además, este edificio, de nueva factura, ofrece la posibilidad de alquilar sus espacios para celebrar eventos especiales, reuniones empresariales, presentaciones comerciales y recepciones. Para ello, cuenta con un auditorio de pequeño tamaño, diversas salas y un gran conjunto de actividades, cursos, talleres y visitas guiadas. Muy sorprendente.
RIU PLAZA ESPAÑA, UN ICONO QUE PERDURA
Hay venues que son en sí mismos una sorpresa permanente, pese a que se encuentren delante de nosotros desde siempre. Es el caso del Edificio España, en la capital madrileña. Comenzó a construirse en 1948 por la Compañía Inmobiliaria Metropolitana y el Hotel Plaza fue inaugurado en octubre de 1953. Después pasaría a ser el hotel Crowne Plaza y ahora el RIU Plaza España.
Lo mejor de todo es que este gran símbolo urbano propiedad de RIU Hoteles alberga muchas posibilidades para la actividad MICE, que lo hacen muy atractivo. Con sus 27 plantas de diseño vanguardista, ofrece una amplia variedad de espacios adaptados para hacer de cada evento algo realmente para recordar.
Uno de los mayores atractivos del hotel son sus espacios exteriores. Desde la terraza 360º Rooftop Bar en la planta 27, los asistentes pueden disfrutar de vistas panorámicas sobre Madrid. En la planta 21 también cuenta con dos terrazas exteriores para celebraciones más relajadas o eventos informales.
Además, el hotel cuenta con un centro de convenciones que incluye 17 salas de reuniones totalmente equipadas, con una capacidad de hasta 1.500 personas. Y a eso ayuda el alojamiento, pues dispone de 582 habitaciones. Finalmente, para aquellos que busquen una opción más relajada, el hotel cuenta con dos espacios en la planta 26: El Edén Gastrobar y Sky Bar.
CASTILLO DE PEDRAZA, UNA NUEVA
PROPUESTA CON SIGLOS DE HISTORIA
Los venues sorprendentes están de moda. Y si no, solo hay que observar el ejemplo del castillo de Pedraza, histórico lugar que ha sido adquirido por Santiago Segura, José Mota y el productor Luis Álvarez por casi cinco millones de euros. El objetivo pasa por rehabilitar y potenciar el espacio para convertirlo en un gran centro cultural abierto al público, que incluirá tematización, visitas guiadas, representaciones teatrales, alquiler de espacios, etc.
El castillo de Pedraza fue construido en el siglo XIII, y en 1926, el pintor vasco Ignacio Zuloaga adquirió el castillo y reparó una de sus torres, donde instaló su estudio de pintura. También rehabilitó otra parte del edificio, que convirtió en vivienda. Se halla ubicado a pocos kilómetros de Segovia, en un pueblo del mismo nombre que es una referencia arquitectónica por su belleza.
