La disputa, que se remonta a 2012, estaba centrada en el uso del logo «e», que la marca más emblemática del grupo, Enterprise-rent-a-car usa desde el comienzo de sus operaciones en Europa en 1994.
El Tribunal Superior de Londres ha fallado a favor de Enterprise Holdings en un litigio por una marca comercial con Europcar, compañía que fue demandada por la primera, al considerar que el logotipo creado en 2012, podía ser confundido por su parecido con la marca comercial Enterprise-Rent-A-Car. Posteriormente, el logotipo fue utilizado en numerosas ocasiones en las campañas publicitarias y de marketing de Europcar en toda Europa.
El tribunal ha fallado que la marca Enterprise Rent-A-Car posee un carácter diferenciado y un prestigio resultante de su extensa utilización, y que el uso por Europcar de su logo “e” ha inducido a error. Por consiguiente, el tribunal ha dictaminado que el uso del logo por Europcar ha vulnerado los derechos de Enterprise.
El fallo presenta una gran simetría con el laudo arbitral dictado en diciembre de 2014, que permite a Enterprise rescindir la licencia de uso de Europcar de las marcas National y Alamo en Europa, Oriente Medio y África (región EMEA). Estas marcas han sido recuperadas ya en la mayor parte de Europa por Enterprise, quien, en la actualidad, está evaluando su postura con respecto a la explotación de las tres marcas en Europa.
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