Este estudio de la consultora Brand Finance clasifica las 100 mejores marcas de ciudades del mundo según sus percepciones internacionales. Con respecto a las ciudades españolas, las más conocidas son Barcelona, que ocupa el 13.º puesto, y Madrid, el 23.º.
Londres lidera el ranking como la mejor marca de ciudad del mundo, seguida de Nueva York y París, según el Brand Finance City Index. Elaborado por la consultora de evaluación de marcas Brand Finance, el estudio se basa en una encuesta global realizada a 15.000 personas en abril de 2023 y en 20 países de todos los continentes para medir las percepciones de las 100 mejores ciudades del mundo. Barcelona (13) y Madrid (23) son las mejores ciudades de España.
Para llegar a una evaluación exhaustiva de las marcas de las ciudades del ranking, además de medir la familiaridad, se preguntó a los encuestados sobre la reputación general y su consideración personal de cada ciudad como lugar para vivir, trabajar localmente, trabajar a distancia, estudiar, jubilarse, visitar o invertir. La evaluación de las preferencias en estas siete dimensiones se complementó con las percepciones de 45 atributos subyacentes de la marca ciudad, agrupados en siete pilares, como negocios e inversión o sostenibilidad y transporte.
Londres
Coronada como ganadora absoluta, Londres ocupa el primer puesto en dos de las siete dimensiones clave -estudiar y visitar-, así como entre las cuatro primeras en todas las demás. Reconocida como centro de excelencia académica, Londres está clasificada como la mejor ciudad del mundo para estudiar. La capital británica alberga universidades de primer orden, mientras que prestigiosos colegios de Londres y sus alrededores que preparan para la universidad atraen a estudiantes de todo el mundo. No es de extrañar que la ciudad ocupe el primer puesto mundial en cuanto a grandes universidades y grandes colegios privados.
Gracias a monumentos emblemáticos como las Casas del Parlamento, el Palacio de Buckingham y la Torre de Londres, y a instituciones culturales de renombre como el Museo Británico, la Galería Nacional y el distrito teatral del West End, Londres es un destino turístico de primer orden. El primer puesto mundial de Londres como mejor ciudad para visitar se ve respaldado por su tercer puesto en cuanto a grandes museos y galerías de arte y grandes teatros y salas de música. El atractivo de Londres puede atribuirse también a su fuerte identidad y carácter, que la sitúan en el 3er puesto mundial.
Nueva York
La ciudad de Nueva York se ha asegurado el 2.º puesto, por detrás de Londres, con una puntuación de 83.0 sobre 100 en el Brand Finance City Index 2023. Nueva York también ocupa el tercer puesto mundial en familiaridad y el segundo en tres de las siete dimensiones clave: invertir, estudiar y visitar.
Ampliamente considerada como la capital mundial de las finanzas, Nueva York ocupa el 2.º puesto, sólo por detrás de Zúrich, como la mejor ciudad para invertir. Ocupa el primer puesto en los atributos de ciudad de importancia mundial, fácil para hacer negocios y economía fuerte y estable, lo que explica su atractivo para los inversores.
Sede de varias de las universidades más prestigiosas del mundo —como Columbia, NYU y la City University de Nueva York—, la Gran Manzana también ha sido reconocida como la 2.ª mejor ciudad del mundo para estudiar, sólo por detrás de Londres. Es la segunda en cuanto a grandes universidades y líder en atributos científicos y tecnológicos, la cuarta en cuanto a grandes escuelas privadas, pero queda muy por detrás de Londres en cuanto a grandes escuelas financiadas con fondos públicos, ocupando el puesto 41 en la clasificación general. En general, Nueva York se percibe como la ciudad menos asequible de la clasificación, ocupando el puesto 100.º.
Nueva York hace honor a su nombre de «ciudad que nunca duerme»: ocupa el primer puesto en compras, restaurantes y vida nocturna, y el segundo en teatros y salas de música, donde se encuentran las tiendas de la Quinta Avenida y los teatros de Broadway. Por todo ello, Nueva York es la segunda mejor ciudad del mundo para visitar.
París
París completa el podio, ocupando el tercer puesto de la clasificación con una puntuación de 79.7 sobre 100 en el Brand Finance City Index 2023. París es también la segunda ciudad con mayor familiaridad del mundo.
Esta ciudad es también la 3.ª mejor ciudad del mundo para visitar. Con una gran cantidad de atracciones de renombre, como la Torre Eiffel, el Museo del Louvre y el Moulin Rouge, París obtiene una puntuación superior a la de cualquier otra ciudad en Cultura y Patrimonio, situándose en el primer puesto mundial por su bella arquitectura, grandes museos y galerías, y grandes teatros y salas de música. La capital francesa también obtiene buenos resultados en Gente y Valores, ocupando el 2.º puesto mundial por ser abierta y acogedora, divertida y tener una fuerte identidad y carácter, pero se queda rezagada en amabilidad, donde ocupa el puesto 25, quizás en consonancia con los estereotipos.
