Los precios del Business Travel & MICE tienden a la moderación a nivel mundial. El pronóstico para 2025, publicado por CWT y la Asociación Global de Viajes de Negocios (GBTA), revela que, si bien seguirán aumentando, el ritmo será notablemente más lento durante 2024 y 2025.
“Si bien en los últimos tiempos hemos presenciado una volatilidad significativa en los costes de los viajes, nuestros últimos datos sugieren que se avecina un período de relativa estabilidad”, afirma Patrick Andersen, presidente y director ejecutivo de CWT.
Las empresas pueden esperar un entorno de precios más predecible durante 2024 y 2025, lo que permitirá una mejor planificación presupuestaria. Sin embargo, la regularidad de los precios es frágil. Los factores geopolíticos, las presiones inflacionarias y las preocupaciones ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) sigue siendo fundamentales.
Según el estudio, los próximos años requerirán un enfoque estratégico que equilibre la gestión de costes con la sostenibilidad, la innovación y la capacidad de respuesta a los cambios del mercado.
AÉREO
De acuerdo con “CWT/GBTA 2025 Annual Global Business Travel Forecast”, en 2023, el precio medio de los billetes de avión (ATP) a nivel mundial fue de 688 dólares, lo que representa una ligera disminución del -1,6 % respecto del año anterior.
Europa, Oriente Medio y África (EMEA) registraron un ATP de 785 dólares el año pasado, el más alto de todas las regiones. América del Norte (NORAM) fue la región que registró la tasa de crecimiento más pronunciada, con un aumento del ATP del +4,3 % hasta los 777 dólares. Por el contrario, el ATP en Asia-Pacífico (APAC) se desplomó un -7 % en 2023 hasta los 488 dólares, tras un meteórico aumento pospandémico el año anterior.
La demanda de vuelos sigue siendo fuerte a nivel mundial. Según la IATA, se espera que en 2024 se alcance un récord de 5.000 millones de pasajeros aéreos, superando el pico de 4.500 millones de 2019. Mientras tanto, las limitaciones de la cadena de suministro, como los problemas y retrasos en la producción de aeronaves, así como la atención centrada en la rentabilidad, también mantendrán los precios altos.
El pronóstico indica que el ATP global aumentará a $701 (+1,9%) en 2024 y $705 (+0,6%) en 2025. Se espera que América del Norte registre el aumento más pronunciado a nivel mundial este año, con un ATP que alcanzará los $804 (+3,5%), seguido de los $808 (+0,5%) en 2025. Se prevé que el ATP en América Latina (LATAM) ascienda a $673 (+2,6%) en 2024 y $684 (+1,6%) en 2025.
En EMEA, se proyecta que el ATP aumente a $797 (+1,5%) en 2024 y $808 (+1,4%) en 2025, lo que refleja un crecimiento moderado en medio de presiones inflacionarias. En Asia-Pacífico (APAC), se espera que el ATP aumente a 677 USD (+2,3 %) en 2024 y a 688 USD (+1,6 %) en 2025, a medida que la región continúa aumentando los viajes intrarregionales.
ALOJAMIENTO
La tarifa diaria promedio por habitación (ADR) global aumentó un +3,9 % en 2023 a 158 USD, después de un aumento del +30 % en 2022. LATAM registró las mayores ganancias de precios en 2023, con un aumento del ADR del +10,7 % a 93 USD. APAC no se quedó atrás, registrando un aumento del ADR del +7,4 % a 131 USD.
Los niveles de ocupación se recuperaron a niveles previos a la pandemia en algunos mercados, mientras que los viajes de negocios grupales para reuniones y eventos se beneficiaron. Sin embargo, todavía hay una falta de nueva oferta hotelera. Estos factores seguirán apoyando los precios elevados, con un pronóstico de ADR global de +2,5% a $162 en 2024 y un +1,9% adicional a $165 en 2025.
Se proyecta que los ADR en LATAM suban a $102 (+9,7%) en 2024 y $110 (+7,8%) en 2025, debido a varios factores, incluida la saludable demanda de viajes nacionales e intrarregionales y las tendencias inflacionarias más amplias en la región. Se espera que el crecimiento de ADR en APAC se enfríe, alcanzando $136 (+3,8%) este año y $139 (+2,2%) el próximo año. Se anticipan aumentos menores en EMEA y NORAM a medida que se suaviza la demanda de ocio.
RENT-A-CAR
Los precios globales de alquiler de automóviles aumentaron un +3% a $ 44,30 por día en 2023. LATAM vio el aumento más pronunciado, con precios que se dispararon un +14,2% to un promedio de 35,30 dólares por día. En NORAM y EMEA se registraron aumentos más modestos, con precios que subieron a 55,60 dólares por día (+1,3 %) y 48,80 dólares por día (+2,5 %), respectivamente.
De cara al futuro, es probable que el crecimiento de los precios globales en 2024 se modere y se desacelere hasta el +2,5 %, con una tarifa diaria promedio de 45,40 dólares. Se prevé una tasa de crecimiento similar del +2,4 % para las tarifas globales en 2025, con precios que subirán hasta los 46,50 dólares.
Se prevé que LATAM siga registrando fuertes aumentos de precios del +11% en 2024 y del +7,9% en 2025. Por otro lado, las tarifas de alquiler de automóviles en APAC tienen una tendencia a la baja, y se espera que los precios caigan significativamente un -6,8% en 2024, seguido de una reducción adicional del -3,4% en 2025.
REUNIONES Y EVENTOS
El sector de reuniones y eventos se ha recuperado con fuerza después de la pandemia, con una mayor demanda de compromisos en persona. En 2023, el costo diario promedio por asistente cayó a $155, por debajo de los $160 de 2022, lo que representa una disminución del -3,1%. Esta disminución se puede atribuir a un cambio en los tipos de reuniones que se celebran.
Muchas organizaciones optaron por reuniones más pequeñas y centradas en los negocios, a menudo sin componentes de incentivos costosos, para administrar los presupuestos de manera más eficaz. Este enfoque en el control de costos, incluida la selección de lugares y destinos más asequibles, ayudó a compensar el aumento de los precios del alojamiento y la comida y las bebidas.
De cara al futuro, se prevé que el coste diario medio por asistente aumente hasta los 162 dólares en 2024, un aumento del 4,5 % con respecto a 2023, y hasta aproximadamente los 169 dólares en 2025, una subida adicional del 4,3 %. Esta tendencia al alza refleja la continua recuperación del sector y el creciente apetito por eventos presenciales más grandes y complejos.
Fuente: Forum Business Travel
