El arte es un idioma universal, ideal para comunicar. Las empresas han percibido su potencial y cada vez más lo integran en sus eventos como una vía original a la hora de transmitir un mensaje. Y no es necesario recurrir a artistas conocidos. Por eso existen múltiples posibilidades fácilmente adaptables a los diferentes públicos y objetivos.
Integrar el arte en un evento en el que participan ingenieros o vendedores no es tarea fácil. No todo el mundo tiene imaginación o le divierte participar en una animación destinada a concebir obras inspiradas en Picasso o Renoir. Sin embargo, el arte y las empresas no siguen caminos tan opuestos como podría parecer en un primer momento. Los artistas también son profesionales y el arte, una herramienta de comunicación.
No solo se trata de darle un toque artístico al cóctel. Por qué no invitar a un fotógrafo a realizar una presentación o decorar el espacio con una exposición. Por qué no ofrecer a un escultor la posibilidad de dar una charla y explicar a un equipo a encontrar su talento… Al final, liberar la creatividad, transmitir mensajes o reformar una imagen son objetivos que pueden compartir ambos mundos. Y además no es indispensable que el público tenga conocimientos concretos o que el evento se vea encarecido por el hecho de contar con un artista. Por eso, los actos relacionados con el arte tienen cada vez más éxito.
Dimensión creativa
La cultura es importante la hora de estimular y dar una dimensión creativa que no siempre existe en el trabajo. Como cualquier organización, las empresas necesitan creatividad para evolucionar. Organizar una visita de una exposición puede ser un «aperitivo» diferente en un acto distinguido. También puede convertirse en una actividad de team building con el planteamiento de retos creativos. La cuestión no es creerse un artista, sino despertar al artista que todos llevamos dentro.
Una actividad que ya ha sido organizada en algunos eventos consiste en invitar a un artista que pregunte a los participantes cuáles son sus ideas o sugerencias en relación a determinados aspectos de la empresa. En base a las respuestas realizará una obra que reflejará las impresiones recogidas. Algunas empresas europeas también han recurrido al street art durante sus eventos. Ahora los sprays están perfumados y todo el mundo puede sentirse Banksy por un rato.
El arte transmite puede transmitir calidad y refinamiento. Las empresas siempre quieren distinguirse por ambos aspectos, y cuanto más sutil sea esa distinción, mejor. La compañía francesa SFL, del sector inmobiliario, invitó a dos artistas con motivo del inicio de las obras de su último gran proyecto: la reforma de un edificio cerca de París que albergará oficinas modernísimas.
El fotógrafo noruego Per Barclay y el francés Alain Bublex trabajaron por separado creando un espejo monumental y una suerte de pabellón fantasma que impresionaron a los asistentes durante los tres días que duró el evento, que fue rematado con un cóctel para 600 invitados (www.art-en-direct.fr).
Las empresas consiguen a través del arte modernizar y dinamizar su imagen, sobre todo si recurren a la estética contemporánea. Puede ser que el artista no guste a todos, pero si se consigue que despierte la discusión el objetivo está logrado.
EVENTOS EN GALERÍAS DE ARTE
Mientras que en ciudades como Berlín los museos se han convertido en venues de prestigio para presupuestos elevados, en España no es fácil utilizar los espacios de las pinacotecas nacionales que albergan obras de arte. La mayoría han optado por la construcción de auditorios o salas anexas. La visita privada, adaptada al grupo invitado, suele formar parte del programa.
Un evento organizado en una galería de arte permite darle un toque distinguido al acto, al mismo tiempo que se puede disfrutar de la exposición durante el mismo. Nueva York es la ciudad pionera en este tipo de iniciativas. De hecho, las salas de arte se han consolidado como una alternativa de éxito a la hora de convocar a los asistentes a un after work o a pequeñas presentaciones nocturnas. Es.cultura es una empresa sevillana que intenta extender este tipo de evento en España. Para ello existen posibilidades como las que ofrecen las galerías de Alvaro Alcázar y Pepe Cobo, en Madrid; Marlborough, en Barcelona o la Montana Shop & Gallery de Sevilla.
Y no solo en las paredes está el arte: creaciones audiovisuales, espectáculos escénicos, animaciones de todo tipo inspiradas en la estética deseada, sirven para reforzar una imagen de modernidad, elegancia, sobriedad y vanguardismo. De la misma manera que hay arte para todos los gustos, hay eventos para todos los gustos (www.es-cultura.com).
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