Keytel ha adquirido el 50% del capital del Iberian MICE Forums (IMF), la organización ibérica especializada en la organización de eventos de networking entre oferta y demanda del segmento MICE. A partir de este momento, la compañía operará bajo el nombre comercial de Global MICE Forums. El objetivo es potenciar la internacionalización del área de servicios a hoteles de Grupo Hotusa.
Fundada en 2011 por Andrés Merino, IMF se ha ido consolidando como un referente en la península ibérica en la organización de encuentros one-to-one de la industria de reuniones y eventos en España y Portugal entre compradores y proveedores de toda la cadena de valor de los eventos.
Con la entrada de Grupo Hotusa en su capital, la compañía quiere dar un salto adelante y posicionarse entre los referentes a nivel mundial de la gestión de este tipo de encuentros profesionales.
Por su parte, Keytel busca con esta operación acercar a sus hoteles a un segmento estratégico en el que la organización tiene grandes expectativas para el futuro.
En palabras del presidente de Grupo Hotusa, Amancio López, “esperamos que la más que probable reducción de los viajes corporativos después de la pandemia, se vea en gran parte compensada por el incremento de reuniones, eventos, convenciones y viajes de incentivo”.
Andrés Merino, que seguirá ejerciendo como primer ejecutivo de Global MICE Forums, valora muy positivamente el acuerdo alcanzado, “ya que la incorporación de un socio estratégico de este nivel cambia nuestras expectativas de futuro y nos aporta los recursos económicos y estructurales necesarios para abordar un ambicioso proyecto de expansión internacional”.
La operación se ha estructurado a través de la filial de Keytel, Hospitality Venture Capital, que ya participa en otros proyectos del ecosistema empresarial vinculados a la compañía, como son las consultoras en outsourcing de revenue Rev Price y Rev Next o la agencia de marketing digital We Globe You.
Durante 2022, y todavía como lberian MICE Forums, la compañía tiene programada la organización de cinco Forums entre los que destaca el IMF Luxury Edition que se celebrará en Madrid los próximos días 14, 15 y 16 de septiembre.
De cara a 2023, y ya bajo la nueva denominación Global MICE Forums, la compañía celebrará un gran Forum europeo que tendrá lugar probablemente en Italia y un primer evento en América, en una ubicación todavía por determinar, del caribe mexicano.
