Durante décadas fue la puerta de entrada a la Costa del Sol. Hoy, Málaga juega en otra liga. La profunda transformación urbana y cultural de los últimos años, una buena conectividad y el crecimiento de su planta hotelera y sus infraestructuras para eventos han consolidado un destino que ha encontrado en el segmento MICE uno de sus principales motores. Y todo ello sin renunciar al Mediterráneo, que sigue marcando el ritmo y el carácter de la ciudad.
TEXTO LUIS CONCEJO
FOTOS AYUNTAMIENTO DE MÁLAGA / ARCHIVO
La posición de Málaga en el mapa nacional e internacional ha subido escalones de manera vertiginosa. El tradicional atractivo del sol y playa continúa siendo una de sus fortalezas, pero a él se han sumado nuevos argumentos. La ciudad andaluza se ha convertido en un importante foco tecnológico, empresarial, universitario y cultural, con una creciente presencia de compañías internacionales y una actividad cada vez más vinculada a la innovación y al conocimiento.
El centro histórico ha sido uno de los protagonistas de este proceso. La recuperación de calles, plazas y edificios ha configurado un entorno en el que, en pocos minutos, es posible pasar de la Catedral a la Alcazaba, del Teatro Romano al Museo Picasso Málaga o de la calle Larios al puerto. A ello se suma una notable concentración de equipamientos culturales, entre los que figuran el Centre Pompidou Málaga, el Museo Carmen Thyssen Málaga y el Museo del Automóvil y la Moda.
Esta apuesta ha contribuido a modificar la imagen tradicional del destino y tiene también una incidencia directa en el turismo MICE. Málaga no se limita a proporcionar infraestructuras para celebrar un congreso o una convención: su patrimonio, sus museos, su gastronomía y sus espacios urbanos pueden incorporarse al propio programa del evento.
Las cifras reflejan el peso alcanzado por el destino. En 2025, Málaga acogió 1,8 millones de viajeros, con un crecimiento del 13,8 % respecto al año anterior, que generaron 3,7 millones de pernoctaciones. El 63,7 % procedió de mercados internacionales y el 36,3 %, del nacional, con incrementos del 17,4 % y del 7,69 %, respectivamente, frente a 2024.
El turismo de reuniones confirma esta evolución. El estudio del Málaga Convention Bureau correspondiente a 2025 contabiliza más de 2.200 reuniones y un impacto económico directo superior a los 280 millones de euros. El número de participantes alcanzó los 330.254, un 2,2 % más que en 2024, mientras que el índice de satisfacción de los asistentes se situó en 9,4 sobre 10.
La sostenibilidad se incorpora también progresivamente al desarrollo de esta industria. Málaga Convention Bureau impulsa herramientas y buenas prácticas orientadas a favorecer eventos con un impacto ambiental, social y de gobernanza positivo. Además, Málaga ha sido seleccionada como uno de los destinos piloto del Plan de Acción en Sostenibilidad y Legado MICE impulsado por la FEMP y el Spain Convention Bureau, cuyo objetivo es avanzar hacia un modelo en el que el turismo de reuniones, además de generar actividad económica, deje un legado positivo en la ciudad.
CONECTADA CON EL MUNDO
Una de las principales ventajas competitivas de Málaga es su conectividad. El Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol cerró 2025 con 26,7 millones de pasajeros y casi 187.000 operaciones, sus mejores registros históricos. Durante el año dispuso de 276 rutas y, además, se encuentra a apenas ocho kilómetros del centro urbano.
A la conectividad aérea se suma la ferroviaria de alta velocidad, con servicios de AVE, iryo y Ouigo. La estación Málaga María Zambrano conecta la ciudad con Madrid y otros grandes núcleos urbanos españoles, directamente o mediante conexiones, como Barcelona, Sevilla o Valencia. La combinación de avión y ferrocarril facilita tanto la organización de congresos internacionales como de convenciones y encuentros de ámbito nacional.
El mar completa las vías de acceso a la ciudad. El Puerto de Málaga cerró 2025 con 570.481 pasajeros de crucero y 331 escalas, un 21,3 % y un 19 % más, respectivamente, que el año anterior. Un crecimiento que refuerza su posición en el Mediterráneo y añade la vía marítima a la conectividad aérea y ferroviaria del destino.
A ello se añade otra ventaja especialmente relevante para los grupos: Málaga es una ciudad manejable. El centro histórico, el puerto, los principales museos, buena parte de los hoteles y numerosos restaurantes se encuentran a distancias relativamente cortas, lo que permite reducir los tiempos de traslado e integrar con mayor facilidad actividades profesionales, culturales y gastronómicas dentro de un mismo programa.
ESPACIOS PARA CADA FORMATO
La infraestructura congresual tiene en FYCMA, Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, su principal referencia. Desde su apertura en 2003, el recinto se ha consolidado como uno de los motores del turismo de reuniones de la ciudad. Con una superficie total de 60.000 m², dispone de 17.000 m² de área expositiva distribuidos en dos pabellones conectados, además de dos auditorios de 900 y 600 plazas, salas de conferencias y diferentes áreas complementarias.
Pero la oferta MICE malagueña se extiende mucho más allá de FYCMA. Entre sus sedes se encuentran el Palacio de la Concepción, con capacidad para hasta 500 delegados; MEET, para un máximo de 195; el Museo Picasso Málaga, cuyo auditorio dispone de 172 butacas; y Uppery Club, vinculado al ámbito empresarial y con un auditorio para hasta 120 asistentes.
El Museo del Automóvil y la Moda ofrece un marco poco convencional, con posibilidades que van desde pequeños encuentros hasta convocatorias de 700 personas. Otro escenario representativo de la transformación cultural de la ciudad es el Teatro del Soho CaixaBank, proyecto impulsado por Antonio Banderas. Con un aforo de 840 butacas, constituye también una alternativa para determinados formatos corporativos y presentaciones.
La oferta para grupos incluye también fincas, jardines, bodegas y otros espacios preparados para albergar cenas de inauguración o clausura. Los Jardines de San Telmo cuentan con más de 8.000 m² de zonas verdes y diferentes áreas para celebraciones. Su cenador puede recibir hasta 500 comensales y el salón Márquez, hasta 250, además de disponer de alternativas para formatos más reducidos.
La Hacienda del Álamo, una finca señorial del siglo XVIII rodeada de jardines de vegetación subtropical, dispone de diferentes espacios de estilo andaluz y puede acoger banquetes de hasta 440 personas. Finca Carambuco ofrece también salones de carácter andaluz y una propuesta gastronómica basada en la cocina tradicional. Su salón Solita alcanza una capacidad de 400 comensales.
En pleno centro histórico, Bodegas El Pimpi es una de las direcciones más reconocibles de Málaga y mantiene una estrecha vinculación con la gastronomía y la cultura locales. Sus espacios permiten organizar cenas y cócteles de hasta 300 personas en interior, con una capacidad similar para celebraciones exteriores. Para grupos que busquen incorporar patrimonio al evento, el Castillo de Gibralfaro ofrece la posibilidad de organizar encuentros de hasta 500 asistentes.
HOTELES CON VOCACIÓN MICE
La planta hotelera constituye otro de los activos de Málaga para el mercado de reuniones. La ciudad combina establecimientos de grandes cadenas internacionales con hoteles boutique y edificios históricos reconvertidos en alojamientos de alta gama. El crecimiento del segmento premium ha acompañado la evolución urbana y turística del destino y ha ampliado las posibilidades para reuniones, convenciones e incentivos.
El Barceló Málaga destaca por su conexión directa con la estación Málaga María Zambrano. Dispone de 16 salas y su espacio de mayor capacidad puede acoger hasta 620 asistentes. Dentro de la categoría del gran lujo, el Gran Hotel Miramar ocupa el antiguo palacio del mismo nombre frente a la bahía y cuenta con diez salas, la mayor con capacidad para 280 delegados.
En una línea más contemporánea se sitúa ME Málaga, cuyos espacios para eventos pueden reunir hasta 120 personas. Only YOU Hotel Málaga, frente al puerto y junto a la calle Larios, dispone de diferentes áreas para reuniones, presentaciones, cócteles y cenas, con una capacidad máxima de 300 asistentes.
A ellos se suman el AC Hotel Málaga Palacio by Marriott, con siete salas y capacidad para hasta 225 delegados en la más grande, y el NH Málaga, especialmente preparado para encuentros de mayor tamaño. Este último dispone de diferentes salas y su salón Picasso puede acoger hasta 1.224 participantes en montaje de teatro. La variedad permite responder tanto a las necesidades de un gran congreso como a las de una reunión de dirección o un incentivo para un grupo reducido.
El puerto, el Palmeral de las Sorpresas, Muelle Uno y el entorno de La Farola amplían las posibilidades para cócteles, cenas, presentaciones y actividades de networking. Para los programas de incentivo, esta proximidad entre el centro urbano y el mar facilita combinar reuniones y actividades sin necesidad de largos traslados.
LA CIUDAD COMO EXPERIENCIA
Ahí reside buena parte del atractivo de Málaga para el segmento MICE: un congreso puede continuar en un museo, una jornada de trabajo terminar junto al Mediterráneo y una cena integrarse en un recorrido por el centro histórico. Patrimonio, cultura, gastronomía, infraestructuras y mar conviven en un destino que ha ampliado considerablemente sus argumentos más allá del tradicional sol y playa.
Basta recorrer el centro histórico para encontrarse con la huella de las distintas civilizaciones que han pasado por la ciudad. El Teatro Romano, la Alcazaba, la Catedral o el Castillo de Gibralfaro forman un itinerario que permite acercarse a diferentes etapas de su historia sin grandes desplazamientos. A esta herencia se suma la dimensión cultural de una ciudad estrechamente vinculada a Picasso. El museo dedicado al pintor en el Palacio de Buenavista constituye una de las principales referencias culturales y puede integrarse en programas para grupos junto con recorridos privados por otros museos, experiencias gastronómicas o actividades relacionadas con el arte urbano del Soho.
La gastronomía es otro de los ámbitos que ha evolucionado con fuerza en la ciudad. La cocina malagueña parte de una tradición mediterránea en la que conviven los productos del mar, las verduras, el aceite de oliva, los vinos y las frutas, junto a una cultura culinaria estrechamente relacionada con los mercados y los barrios marineros.
El espeto de sardinas es probablemente su imagen gastronómica más reconocible, pero el recetario local va mucho más allá. A él se suman el ajoblanco, los boquerones, el pescaíto frito, la porra antequerana, las berenjenas con miel, los productos de la huerta y una repostería en la que destacan las tortas y otros dulces tradicionales.
En los últimos años, esta cocina ha encontrado una nueva generación de profesionales que la reinterpretan desde la creatividad y las técnicas contemporáneas. Esta evolución ha quedado reconocida en 2026 con la designación de Málaga como Capital Europea de la Cultura Gastronómica 2026/2027 por la Comunidad Europea de la Nueva Gastronomía (ECNG).
MÁS INFO
www.malaga.eu
RECOMENDADOS
AUTOMÓVILES, MODA Y EVENTOS
Ubicado en la antigua Tabacalera, el Museo del Automóvil y la Moda reúne una colección en la que conviven automóviles históricos, piezas de moda, sombreros y otros elementos relacionados con el diseño. Esta combinación lo convierte en una alternativa diferente para los programas de incentivo. Además de la visita a la colección, dispone de espacios para presentaciones, encuentros privados y reuniones empresariales, por lo que puede incorporarse al programa tanto como actividad cultural como escenario para un evento.
www.museoautomovilmoda.com
PICASSO EN SU CIUDAD
El Museo Picasso Málaga permite acercarse a la obra del artista en su ciudad natal. Instalado en el Palacio de Buenavista, en pleno centro histórico, combina la colección con un edificio de notable valor arquitectónico. Para grupos ofrece visitas privadas y diferentes espacios para eventos corporativos. Su auditorio Christine Ruiz-Picasso dispone de 172 butacas, mientras que el patio central y el jardín permiten plantear otros formatos de carácter social.
www.museopicassomalaga.org
DOS MIL AÑOS EN UN PASEO
l centro histórico de Málaga permite recorrer a pie distintas etapas de la historia de la ciudad. El Teatro Romano, construido en época de Augusto y descubierto en 1951, se encuentra a los pies de la Alcazaba y forma con ella uno de sus conjuntos monumentales más representativos. Desde este punto, el itinerario puede continuar hacia el Museo Picasso Málaga, la Catedral —conocida popularmente como La Manquita—, la plaza de la Constitución y la calle Larios. El recorrido combina patrimonio, arquitectura, compras y gastronomía, con la posibilidad de incorporar paradas en tabernas tradicionales o finalizar con una experiencia gastronómica. Su concentración en el centro urbano facilita su adaptación a grupos y permite integrar diferentes visitas en un mismo programa de incentivo.
Entre la Catedral y el Paseo del Parque, con el puerto como telón de fondo, es uno de los establecimientos más emblemáticos de la ciudad. Su ubicación permite acceder a pie a buena parte de los principales atractivos culturales y comerciales de Málaga, una ventaja Especialmente práctica para los grupos. dispone de 214 habitaciones y siete salones para reuniones y eventos, con espacios de hasta 225 asistentes. Su terraza y piscina de la planta 15 son un excelente escenario para cócteles y encuentros sociales.
Cortina del Muelle, 1
Tel. 952 215 185
Frente a la bahía y junto a la playa de La Malagueta, ocupa el antiguo Palacio de Miramar y combina la arquitectura histórica del edificio con jardines y vistas al Mediterráneo. Cuenta con 190 habitaciones y diez salones para reuniones y eventos, el mayor con capacidad para 280 asistentes, en su mayoría con luz natural. Sus instalaciones permiten organizar desde reuniones ejecutivas hasta convenciones y celebraciones, con la posibilidad de incorporar los jardines y salones históricos a determinados programas.
Paseo de Reding, 22-24
Tel. 952 603 000
Una de las propuestas con mayor capacidad para el turismo de reuniones. Su proximidad a la calle Larios, el Mercado de Atarazanas y los principales atractivos culturales facilita además la logística de los grupos. Dispone de 245 habitaciones y 14 salas de reuniones. Su espacio de mayor capacidad es el salón Picasso, que puede acoger hasta 1.224 personas en disposición teatro. Cuenta también con terrazas interiores y exteriores para eventos privados, lo que amplía las posibilidades para convenciones y reuniones corporativas.
Calle San Jacinto, 2
Tel. 952 071 323
Ubicado en el edificio de La Equitativa, frente al puerto y al comienzo de la calle Larios, combina diseño contemporáneo, ubicación céntrica y diferentes espacios gastronómicos. Cuenta con 93 habitaciones y áreas para eventos con capacidad hasta 300 personas. Entre ellas figuran Sonora Sky & Bites, Lola y La Gallery. Sus terrazas y vistas sobre el puerto y la ciudad permiten organizar todo tipo de presentaciones, cócteles, reuniones y cenas corporativas.
Alameda Principal, 1
Tel. 951 390 069
Fundado en 1971 y ubicado en un antiguo caserón del siglo XVIII, es una de las direcciones gastronómicas más reconocibles de Málaga. Sus diferentes salas, patios y terrazas mantienen una estrecha relación con la gastronomía y la cultura locales, con especial presencia de los vinos de la tierra. Su ubicación, junto a la Alcazaba y el Teatro Romano, facilita su incorporación a programas de incentivo. Además de su actividad habitual, dispone de propuestas y menús para eventos.
Calle Granada, 62
Jardines de Alcazabilla
Tel. 952 225 403
Situado en Muelle Uno, junto al Palmeral de las Sorpresas, combina cocina malagueña y una ubicación especialmente próxima al centro de la ciudad. Sus espacios permiten plantear comidas y cenas para grupos incorporando el entorno portuario al programa. Dispone además de otro establecimiento en la playa, Gutiérrez Playa. Las características de ambos espacios permiten trabajar con diferentes formatos tanto en interior como en exterior.
Puerto de Málaga – Muelle Uno
Tel. 952 60 96 49
CENAR EN LA MALAGUETA
Una cena junto al Mediterráneo permite incorporar al programa algunos de los elementos más característicos de la gastronomía local. Los chiringuitos de la playa de La Malagueta ofrecen clásicos como los espetos de sardinas, preparados en las tradicionales barcas, además de pescaíto frito, mariscos y otros productos del mar. Para grupos, este tipo de propuesta es una estupenda oportunidad para cerrar una jornada profesional en un ambiente informal y con el incomparable Mediterráneo como parte del escenario, especialmente al final de la tarde.
ESTRELLAS MICHELIN
Málaga cuenta con cuatro restaurantes distinguidos con una Estrella Michelin. Palodú, dirigido por Cristina Cánovas y Diego Aguilar, plantea una cocina contemporánea vinculada a la memoria culinaria andaluza. Kaleja, del chef Dani Carnero, reinterpreta el recetario andaluz desde una perspectiva personal y creativa. Blossom combina técnica contemporánea y producto local, mientras que el restaurante José Carlos García mantiene una estrecha relación con el producto de proximidad y con proveedores del Mercado de Atarazanas.
