La capital mejora cada año sus infraestructuras para el turismo de reuniones y 2016 no podía ser menos. El número de mercados emisores con conexión aérea directa se multiplica gracias a los nuevos vuelos operados desde aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, la planta hotelera presenta interesantes reformas y surgen nuevos venues para acoger eventos. Además, el convention bureau cuenta con más herramientas de difusión online.
Madrid es la tercera ciudad del mundo en celebración de congresos internacionales, según el último ránking publicado por la organización ICCA, correspondiente al ejercicio 2014. Por otro lado, acogió un total de 12.455 eventos a los que asistieron 1,2 millones de participantes. Para atender todo este volumen, la ciudad se encuentra en permanente estado de transformación.
Ese espíritu se expresa en la planta hotelera, donde se han producido importantes novedades en los últimos meses. En noviembre se inauguró el NH Collection Paseo del Prado, tercer cinco estrellas de la cadena en la ciudad, tras una esmerada remodelación en el singular palacete de principios del siglo pasado que ocupa. Con esta reforma, NH pasa a ser el grupo con más hoteles de la máxima categoría en la ciudad. Varios de sus establecimientos han cambiado también su fisonomía tras una ambiciosa puesta al día.
Otra de las novedades se refiere al hotel Auditórium, icono del turismo de reuniones, que desde principios de año se ha convertido en el Marriott más grande de toda Europa, con sus 869 habitaciones, sus 56 salas de reuniones, su auditorio de 2.000 butacas y su millar de plazas de aparcamiento. Todo un gigante. El cambio, al margen de la adaptación a los estándares de la cadena norteamericana, se ha notado sobre todo en la fachada, que genera ambientes diferenciados según sea de día o de noche.
El grupo Accor también está de estreno. Tras un año de reforma, el Novotel Madrid Center se erige como otro de los pesos pesados para el segmento MICE de la capital. Es el más grande del mundo de esta marca y se encuentra a pocos minutos andando del parque de El Retiro. El antiguo hotel Convención presenta así su nueva cara, con 790 habitaciones y 2.400 m2 de espacios repartidos en 23 salas. Tras las obras añade una piscina con terraza en la azotea, que estará operativa a partir de junio, así como un fitness center.
El primer Barceló de cinco estrellas en la capital es otra de las grandes noticias del año. Se trata del Emperatriz, que abrió sus puertas la semana anterior a la celebración de Fitur y fue escenario del afterwork que organizaron conjuntamente meetIN y la consultora Magma el pasado 21 de enero. Pendiente de inauguración oficial al cierre de esta edición, el establecimiento es todo un lujo palaciego, tanto por servicio como por la historia que recrea en torno a la apasionante figura de Eugenia de Montijo. Al hotel no le falta detalle: techos con molduras, artesonados, frescos, lámparas de araña, suelos de parqué y mármol, paredes enteladas… Todo ello complementado con mobiliario del siglo XXI en convivencia con piezas puntuales que recuerdan el estilo neoclásico.
Lo que está por llegar tiene como protagonista a la mismísima Plaza Mayor. El grupo portugués Pestana ha presentado la mejor oferta económica para adjudicarse la gestión del futuro hotel de cinco estrellas ubicado en laCasa de la Carnicería, propiedad del Ayuntamiento. Se trata de un edificio de cuatro alturas coronado por torres angulares en sus laterales y con la planta baja porticada.
Para finalizar el capítulo de alojamiento, hay que recordar que Madrid alberga el mejor hotel de negocios de España, según el reconocimiento otorgado por los World Travel Awards al Intercontinental, en pleno Paseo de la Castellana. El establecimiento, que obtuvo el premio en 2015 por segundo año consecutivo, ha realizado una notable inversión para la reforma de cinco de sus salones de reuniones y eventos.
MÁS CONEXIONES
La ciudad ha mejorado notablemente sus conexiones aéreas en los últimos tiempos. Una de las compañías más activas es Air Europa, con una sólida expansión hacia Latinoamérica. Tras la apertura de vuelos a Asunción el pasado diciembre, la aerolínea de Globalia ya anunciado rutas a Bogotá y Guayaquil en junio y diciembre de este año, respectivamente.
Iberia también está añadiendo a su red destinos que había dejado de operar antes de la reestructuración. Entre ellos destaca la recuperación del vuelo a Johanesburgo a partir del próximo agosto. En octubre arrancará la operativa con Tokio, con tres frecuencias semanales, y la compañía está negociando los slots para volar a Shanghái. Su filial, Iberia Express, también se muestra muy activa en la apertura de nuevas rutas, sin olvidar a Vueling, que en los dos últimos años ha incrementado en un 14% la oferta de asientos en los vuelos de negocios.
La capital cuenta además con la presencia del A380, el avión más grande del mundo, desde el pasado mes de agosto. Se trata del vuelo operado por la compañía Emirates que conecta Madrid con Dubái. Por otra parte, el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas reabrió recientemente la sala VIP “Puerta de Alcalá” de la T2, con 1.100 m2 de espacio y capacidad para 141 personas.
Por lo que respecta a los venues, en octubre se presentó en la sede de Mahou San Miguel, el proyecto que transformará el Palacio del Duque del Infantado en el primer centro cultural dedicado a la cerveza, que será inaugurado a lo largo de este año. El edificio se decorará con techos rojos, una hilera de escaleras en el centro del inmueble, un anfiteatro exterior desde donde se podrán contemplar las puestas de sol de la ciudad y un patio interior en cuyo techo habrá un espejo móvil que al levantarse reflejará el skyline de Madrid.
NUEVAS HERRAMIENTAS
Para comercializar toda esta oferta, Madrid Convention Bureau cuenta con una nueva web en la que ha volcado información detallada de todos los recursos del destino. Además, ha incorporado un buscador en el apartado de socios para seleccionar el alojamiento y la sede más adecuada atendiendo al número de participantes y al montaje requerido, una infografía de Madrid en números y un apartado de testimonios de organizadores de reuniones que han elegido Madrid como sede de su encuentro, así como la sección de Calendario de Congresos.
Por su parte, Ifema cuenta ya en su web con la herramienta Venuetour, que permite la visita virtual de los espacios de la institución con visión en 3D para valorar sus capacidades sin necesidad de desplazarse físicamente. Además, los usuarios tienen acceso a planos interactivos, descripción de las salas, tablas de capacidades, galería de imágenes y documentos de descarga.
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