The Business of Events (TBOE), en asociación con ICC Belfast, ha presentado el Global Destination Report 2024 en IBTM World, que ofrece una mirada en profundidad al panorama cambiante del sector de eventos empresariales globales. El informe explora las contribuciones económicas, la estabilidad presupuestaria, el apoyo gubernamental y la necesidad de una mayor defensa de la industria.
Encargado por The Business of Events, el informe de este año se ha elaborado nuevamente en colaboración con SFA Connect, ICC Belfast e IBTM World, centrándose en los conocimientos de las partes interesadas de la industria en destinos globales.
Sobre la base de informes anteriores, el Informe Global de Destinos 2024 ofrece datos críticos y recomendaciones para que los líderes de la industria y los formuladores de políticas fortalezcan el sector de eventos empresariales, impulsen el crecimiento económico y fomenten la colaboración internacional.
Claves
El informe revela un crecimiento notable en la estabilidad presupuestaria y el impacto económico de los eventos empresariales en las regiones desarrolladas. Destinos como América del Norte y Europa Occidental están disfrutando de los beneficios económicos de los eventos empresariales a gran escala, y más del 50 % de las regiones encuestadas reportan contribuciones impulsadas por eventos que superan los 100 millones de euros al año.
Los encuestados de áreas desarrolladas, incluidas Europa Occidental (9 %), Europa Central (13 %) y América del Norte (13 %), informaron que los valores económicos de los eventos comerciales alcanzarían más de 5 mil millones de euros en 2024.
Sin embargo, los hallazgos indican disparidades persistentes en el beneficio económico. Si bien las regiones desarrolladas continúan prosperando, las ciudades más pequeñas y las áreas menos desarrolladas no están obteniendo el mismo nivel de ganancias económicas de los eventos comerciales, lo que destaca la necesidad de estrategias de crecimiento inclusivas.
Además, si bien el financiamiento se mantiene estable o crece para destinos más grandes, las regiones de América Central y del Sur están reevaluando los modelos de financiamiento para alinearse con la dinámica cambiante del mercado.
Promoción gubernamental y apoyo financiero
Un área central de atención en el informe es el llamado constante a una mayor promoción gubernamental. La mayoría de los encuestados indicaron que el reconocimiento gubernamental del valor de los eventos empresariales sigue siendo insuficiente. Si bien África, Medio Oriente y América Central y del Sur informaron algunos avances en el apoyo gubernamental, muchas otras regiones expresaron frustración por la falta de compromiso o apoyo político significativo.
Estabilidad presupuestaria y personal
El informe señala una tendencia prometedora en la estabilidad presupuestaria, y la mayoría de los encuestados informaron presupuestos estables o en aumento en las regiones desarrolladas. Los destinos más grandes y las capitales se han beneficiado del crecimiento presupuestario, lo que ha permitido una mejor planificación y sostenibilidad dentro del sector.
Sin embargo, todavía se informaron recortes presupuestarios en América Central y del Sur, partes de Europa y Medio Oriente, y el problema de los equipos de tamaño insuficiente sigue siendo generalizado en África, Medio Oriente y Europa. Esta preocupación por la dotación de personal podría obstaculizar la capacidad del sector para satisfacer la demanda y lograr un crecimiento a largo plazo.
Modelos de negocio orientados al futuro
El informe también identifica cambios en los modelos de negocio en todas las regiones. Áreas como Asia y América Central y del Sur están revisando activamente estrategias de financiamiento para adaptarse a las necesidades del mercado, mientras que regiones como el sur y el norte de Europa reportan una mayor estabilidad con cambios mínimos en su enfoque.
Curiosamente, los hallazgos indican que el exceso de turismo no representa una barrera importante para los eventos de negocios: el 82% de los encuestados no notó ningún efecto adverso. Sin embargo, Asia surgió como una excepción: el 50% de los encuestados de la región señalaron el exceso de turismo como una posible preocupación para la organización de eventos.
Eventos empresariales
En sus recomendaciones finales, el Informe Global de Destinos 2024 destaca la importancia de la alineación entre el sector de eventos empresariales y la política gubernamental, incluida la necesidad de una mayor promoción y apoyo financiero directo. Las sugerencias incluyen implementar incentivos fiscales, promover la sostenibilidad y establecer asociaciones industriales-académicas más sólidas para abordar la escasez de talentos e impulsar el crecimiento del sector.
En su conjunto, el informe subraya el papel vital que desempeñan los eventos empresariales en el crecimiento económico y el progreso social, al tiempo que pide a las partes interesadas de la industria que utilicen los hallazgos para fundamentar estrategias que mejoren la resiliencia y la sostenibilidad.
